衡量 App 表现

“App 分析”中的用户获取

针对你的 iOS、iPadOS、macOS 和 Apple tvOS App 来分别衡量其 App 下载次数、App Store 转化率、以及营销活动效果。

App 下载次数

通过查看“总下载次数”，了解用户下载你 App 的总次数，还能查看按地区、设备和来源划分的细分视图。这个指标包括你 App 的首次下载次数以及重新下载次数。

当用户将你的 App 首次下载到他们的设备时，就会计为一次首次下载。“App 分析”提供首次下载次数的概览性视图，以及按地区、设备和来源划分的细分视图。要查看特定时间段内的数据，请选择一个自定日期范围。

当以前曾下载你 App 的用户再次将它添加至设备时，就会计为一次重新下载。要查看重新下载次数，请访问“指标”标签页，并点按弹出式菜单中的“重新下载次数”。

要更深入了解下载的来源，请点按“来源”标签页，然后在弹出式菜单中选取下载类型。每当顾客点按指向你 App Store 产品页面的链接时，就会为该来源计数一次。共有五种类型的来源：App Store 浏览、App Store 搜索、App 引荐来源、网页引荐来源和轻 App。如需了解 App 引荐来源或网页引荐来源的详细信息，请从弹出式菜单中选取相应来源。请查看“App Store Connect 帮助”，了解如何衡量用户获取来源。

App Store 转化率

转化率可帮助你了解人们在 App Store 上发现你 App 后的下载频率。在“App 分析”中，转化率是通过总下载次数与独立展示次数的比值来衡量的。总下载量可以包括首次下载、重新下载和预购次数。当顾客在 App Store 中的“Today”、“游戏”、“App”、“搜索”标签页或你的产品页面上查看你的 App 时，就会计为一次独立展示次数。例如，如果你的 App 的独立展示次数为 100，App 的总下载次数为 50，那么转化率就是 50%。要快速查看转化率，请点按“指标”标签页，并从弹出式菜单中选择“转化率”。按“来源类型”查看此数据，看看哪些来源的转换率最高，或按单个来源进行筛选以查看更多详细信息。你可以使用此信息来衡量一段时间内的表现，并了解对于产品页面的更改会如何影响转化率。

营销活动表现

用户点按营销活动链接后，会跳转到你的 App Store 产品页面，借此你可以衡量每个营销渠道 (例如网站、社交媒体、电子邮件、付费广告、其他 App 中的交叉促销) 的营销效果。为不同版本的营销创意创建链接，例如具有不同文案、行动号召、图标、字符或截屏的广告，看看哪些版本带来的下载次数更多。如果营销活动中使用的某些元素能够带来更好的转化率，可以考虑在 App Store 产品页面上也加以使用。你还可以衡量 Safari 浏览器中智能 App 横幅广告或其他 App (使用 StoreKit 显示你的产品页面) 中的交叉促销所产生的下载次数。

要查看营销活动的表现，请点按“来源”标签页，然后点按“营销活动”以查看你创建的每个营销活动链接所产生的展示次数、总下载次数、销售额和 App 使用次数数据。点按营销活动的名称以获取更多详细信息。点按“指标”标签页，在“存储的视图”下选择“转化率”，然后按“营销活动”进行查看，了解各个营销活动的转化率。有关生成营销活动链接和衡量促销活动的更多信息，请参阅“App Store Connect 帮助”中的“衡量营销活动表现”。

预订

你可以让用户在你的 App 发布日期之前预订 App，并在 App 发布后自动下载。如果你已将 App 以预订形式发布，“概述”页面会显示你所选 App 的当前预订量。当你的 App 在 App Store 上架时，你会看到因用户预订该 App 而产生的下载次数和销售额。你还可以在“销售和趋势”的“预订”部分中查看下达预订、取消预订和完成预订的次数。要进一步了解如何为 App 提供预订，请参阅“为你的 App 提供预订”。