마케팅 리소스 및 아이덴티티 지침

Apple은 강력한 마케팅을 통해 앱이 지속적인 성공을 거둘 수 있다고 믿습니다. 모든 마케팅 커뮤니케이션에서 App Store 배지와 Apple 제품 이미지, 그리고 이와 같은 아이덴티티 지침을 활용해 App Store에서 구입할 수 있는 앱을 효과적으로 홍보하십시오.

맞춤 사진 및 동영상

Apple 제품의 사진 및 동영상을 커스터마이즈하는 것은 허용됩니다. 사람들이 Apple 제품과 올바르게 상호 작용하는 방식을 보여 주고, 사용자가 경험하게 될 환경과 똑같은 사실적인 방식으로 앱을 표현합니다.

제품 사용

정면에서 촬영한 제품 사진을 사용합니다. 극단적인 각도에서 촬영하거나 어떤 방식으로든 Apple 제품을 변경하지 마십시오. 제품의 색상과 모양, 크기, 형태가 모두 정확해야 합니다. 비현실적인 방식으로 Apple 제품이나 앱을 보여 줌으로써 이른바 환상을 꿈꾸게 하는 "불신의 정지(Suspension of disbelief)" 현상을 야기하지 않도록 합니다.

기기의 자연스러운 사용 방식을 보여 주기 위해 기기의 뒷면만 보여 줍니다. Apple 브랜드의 홍보 가치를 이용하기 위해 Apple 로고를 집중해서 보여 주지 않도록 합니다. 또한, 로고를 흐릿하게 하거나 가려서는 안됩니다.

동영상에서는 Apple 기기의 전체 샷을 보여준 후 화면 이동 및 확대/축소하여 앱에 포커스를 맞출 수 있습니다. 움직임은 간결하고 깔끔해야 합니다. 페이드 또는 디졸브와 같은 간단한 화면 전환을 사용하십시오. 화면 전환 시 Multi-Touch 또는 트랙패드 스와이프 같은 Apple 사용자의 상호 작용 제스처를 사용하지 않도록 합니다.

앱이 열린 상태에서 앱 시퀀스를 시작합니다. 앱 시퀀스가 짧아진 경우, "시퀀스 단축됨(Sequences shortened)" 고지를 표시합니다. 앱에서 자연스럽게 생성되는 사운드는 동영상의 오디오 요소로 사용할 수 있지만, Apple 기기의 기본 사운드는 사용하지 마십시오.

화면 콘텐츠

Apple 제품의 기능이 아닌 앱 사용 경험에 초점을 맞추십시오. 메시지, Siri, 전화 또는 지도에서 작동하는 앱의 경우 앱이 실행 중일 때와 동일하게 Apple UI 내에 앱을 표시합니다. 화면을 생성할 때에는 최신 버전의 운영 체제를 사용합니다. 또한, Apple TV를 보여주는 TV 화면이나 Apple 제품에 빈 화면이 표시되지 않도록 합니다.

개발자에게는 앱 내의 화면 콘텐츠에 사용된 모든 자료에 대한 권리를 보호할 책임이 있으며, 실존하는 사람의 데이터가 아닌 가상의 계정 정보를 표시해야 합니다. Apple 앱에서 작동하는 앱의 화면 콘텐츠에 대해서도 매장 이름 및 위치와 같은 제3자 콘텐츠에 대한 권리를 보호하고 승인을 받아야 합니다.

상태 막대

iPhone, iPad 및 iPod touch의 상태 막대에는 최대 대역폭 네트워크 아이콘 또는 제품 지정자, 최대 신호 Wi-Fi 아이콘, 완충 배터리 아이콘이 표시되어야 합니다. 이동통신사의 이름이나 정체를 표시해서는 안됩니다. 앱이 전체 화면으로 실행되는 경우 상태 막대 위로 앱 화면 이미지를 확대할 수 있습니다.

홈 화면

커뮤니케이션에 iPhone, iPad, iPod touch, Apple Watch 또는 Apple TV 홈 화면을 표시하지 마십시오.

상표 속성

법률 정보가 제공되는 모든 곳에 Apple 크레딧 라인을 삽입합니다. 아래의 법적 요구 사항에 따라 동영상이 끝날 때 동영상에 사용된 Apple 상표의 올바른 크레딧 라인을 표시합니다. 배지 다음에 크레딧 라인이 표시되는 경우, 정해진 규정에 따라 여백 공간을 유지해야 합니다.

메시지 및 문체

앱을 홍보할 때 헤드라인과 카피 문구는 Apple 제품의 기능이 아닌 앱에 초점을 맞추어야 합니다. 분명하고, 간결한 메시지를 사용해야 합니다. 항상 앱을 다운로드하도록 유도하는 call to action을 삽입합니다.

앱에서 지원하는 정확한 제품 이름을 언급하고, 마케팅 커뮤니케이션에 iOS, macOS, tvOS 또는 watchOS는 언급하지 않습니다. Apple 기기를 "스마트폰" 또는 "태블릿"이라고 통칭하지 말고 해당하는 제품명을 사용합니다.

제품명

Apple Watch, iPhone, iPad, iPod touch 또는 Apple TV와 같은 Apple 제품명을 참조 문구에 삽입하여 앱이 해당 제품과 호환된다는 점을 명시하십시오. 예를 들면, iPhone용 앱 이름 또는 iPad용 앱 이름이라고 표기하거나 "~와(과) 연동됨", "~와(과) 호환됨"이라는 표현을 사용합니다. 단, iPhone 앱 이름이라는 표현은 사용하지 않도록 합니다.

앱이 실행되는 모든 Apple 제품을 나열합니다. 단, 앱과 호환되지 않는 Apple 제품은 나열하지 마십시오.

개발자의 회사명을 포함할 때에는 회사명 뒤에 해당하는 Apple 제품명, 그리고 앱 이름을 포함합니다. 예를 들면, 회사명 iPhone, iPad 및 iPod touch용 앱 이름과 같이 표시합니다.

철자 및 언어

Apple 상표 목록(영문)을 참고하여 항상 대문자가 정확하게 표기된 정확한 Apple 제품명을 사용하십시오. Apple 제품명은 항상 단수형으로 사용합니다. 모델, 기기, 컬렉션과 같은 수식어는 복수형 또는 소유격으로 사용할 수 있습니다. Apple 제품명을 전체 대문자로 표기하지 마십시오.

iPhone, iPad 및 iPod touch

iPhone, iPad, iPod touch는 항상 소문자 i와 대문자 P 다음에 소문자로 구성되어야 합니다. touch는 항상 소문자 t로 시작합니다. iPhone, iPad, iPod touch는 문장이나 문단, 제목 맨 앞에 오더라도 항상 소문자 i로 시작합니다. touch 또는 iTouch와 같은 변형된 형태를 사용하지 않도록 합니다. 또한, 소문자 i다음에 모든 문자를 대문자로 표시하지 마십시오.

iPhone XS, iPhone XS Max 및 iPhone XR
기술적으로 가능하고, 효율적이고 정확히 이행할 수 있는 경우에는 헤드라인과 카피 문구에 대문자 X, 작은 대문자 S 및 작은 대문자 R을 사용하십시오. 예시: iPhone XS Max. 작은 대문자를 정확하게 렌더링할 수 없거나 기술적인 제한 때문에 작은 대문자 표시할 수 없는 경우에는 대문자 X, S 및 R을 사용하십시오. 예시: iPhone XS Max.

웹 사이트에서 작은 대문자를 구현하기 위해 지정된 폰트가 OpenType을 지원하는지 확인하고 font-variant CSS 속성 font-variant: small-caps;을 사용하십시오.

MacBook Air, MacBook Pro 및 iMac

Mac은 항상 대문자 M과 소문자로 설정됩니다. MacBook은 대문자 MB가 있는 한 단어이며, iMac은 소문자 i와 대문자 M, 나머지는 소문자로 표기합니다. iMac은 문장 맨 앞에 오더라도 항상 소문자 i로 시작합니다.

Apple Watch

Apple Watch는 대문자 AW, 다음에 소문자로 구성된 두 단어입니다. Apple Watch를 두 줄에 나눠 적지 마십시오. Apple Watch 앞에는 관사 the를 사용하지 않습니다. Apple Watch 앱은 App Store에서 이용하거나 혹은 App Store에서 다운로드 받을 수 있습니다. Apple Watch와 관련된 앱 기능 및 혜택에 초점을 맞추어 홍보하는 경우 Apple Watch용 앱 이름이라고 명시하는 것은 허용됩니다.

앱을 홍보할 때 헤드라인과 카피 문구는 Apple Watch 기능이 아닌 앱에 초점을 맞춰야 합니다. 마케팅 자료에서 워치(watch) 또는 타임(time) 등의 단어를 중의적으로 사용하거나 동사로 활용하지 않습니다.

Apple Watch를 언급할 때, 앱에서 사용 가능한 기능에 따라 Apple Watch Series 1 또는 Apple Watch Series 3라는 명칭을 사용합니다.

Apple TV

Apple TV는 대문자 A와 소문자, 대문자 TV로 구성된 두 단어입니다. 앱이 Apple TV에서만 제공되는 경우 이 앱은 Apple TV 전용이며, Apple TV의 App Store에서만 제공된다는 점을 분명하게 명시합니다.

App Store

App Store는 소문자 앞에 대문자 AS로 표기되는 두 단어입니다.

구체적인 언급이 필요하지 않는 한 App Store로 표기합니다. 구체적인 언급이 필요한 경우에는 iPhone용 App Store, iPad용 App Store, Mac App Store, Apple TV용 App Store, Apple Watch용 App Store, iMessage용 App Store와 같이 표기할 수 있습니다. 모든 버전을 언급하려면 iPhone, iPad, Mac, Apple Watch, Apple TV 및 iMessage용 App Store라고 표기합니다. Apple Watch App Store 또는 watchOS용 App Store와 같은 명칭은 사용하지 않습니다.

App Store 및 Mac App Store 앞에는 관사 the만 삽입할 수 있습니다. 다른 기술어는 삽입하지 마십시오. 예를 들면, iTunes App Store, Apple App Store, iPhone App Store와 같은 표현은 사용할 수 없습니다. 최고의 App Store처럼 최상급 표현도 사용할 수 없습니다. 앱은 App Store에서 이용할 수 있습니다 또는 App Store에서 다운로드할 수 있습니다와 같은 표현은 사용할 수 있습니다. 하지만, App Store에 있음과 같은 표현은 사용할 수 없습니다. 다운로드 가능과 같은 표현도 사용하지 마십시오.

Apple 앱 및 서비스

Apple Pay, Wallet, Siri와 같은 Apple 이름을 사용할 때에는 항상 대문자로 시작해야 합니다. 메시지 앱 내에서 제공되는 서비스인 iMessage는 소문자 i와 대문자 M 다음에 소문자로 표기합니다.

Apple Pay 지침 보기(영문)
Apple Wallet 지침 보기(영문)

기타 플랫폼

카피 문구에 다른 앱 플랫폼이나 기기의 이름과 함께 Apple 제품명을 표기할 수 있습니다. 이때, Apple 제품명을 제일 앞에 표시하십시오. 홍보 문구에 다른 제품명을 사용할 수는 있지만, Apple 제품 이미지를 다른 제품의 이미지와 나란히 표시하지 마십시오.

URL 주소 지정

Apple 상표명은 회사명 및/또는 제품명 다음에 표시되는 경우에만 URL 주소에 포함할 수 있습니다. Apple 상표는 해당되는 Apple 제품 전용으로 개발된 앱의 웹 페이지 URL에만 사용할 수 있습니다. Apple 상표로 URL을 시작하지 마십시오.

허용되는 사이트 표기: www.company.com/app/iphone 또는 www.company.com/ipad
허용되지 않는 사이트 표기: www.iphoneapp.com 또는 www.ipadweatherapp.com

PLEASE READ THE FOLLOWING APP STORE MARKETING ARTWORK LICENSE AGREEMENT (“MARKETING AGREEMENT”) CAREFULLY BEFORE DOWNLOADING OR USING THE APPLE ARTWORK (AS DEFINED BELOW). THESE TERMS AND CONDITIONS CONSTITUTE A LEGAL AGREEMENT BETWEEN YOU AND APPLE.

BY CHECKING THE APPROPRIATE BOX IN THE APP STORE MARKETING GUIDELINES, YOU REPRESENT THAT YOU ARE AN AUTHORIZED REPRESENTATIVE FOR YOUR DEVELOPER ACCOUNT AND THAT YOU HAVE READ AND AGREE TO THE TERMS OF THIS MARKETING AGREEMENT.

App Store Marketing Artwork License Agreement

Whereas, Apple Inc. (“Apple”) and You (collectively, the “Parties”) have entered into the Apple Developer Program License Agreement (as amended from time to time, “Program Agreement”); and

Whereas, You desire to use certain artwork in connection with marketing Your applications available on the App Store pursuant to the Program Agreement, the Parties agree to enter into this Marketing Agreement effective as of the date clicked through by You. Except as expressed in writing herein, nothing in this document shall be construed to modify the Program Agreement in any way.

1. Subject to the terms of this Marketing Agreement, Apple grants You a limited, non-exclusive, non-transferable, royalty-free, worldwide license to use the App Store badge, the App Store icon, and certain product images provided to You by Apple under this Marketing Agreement for Apple-branded products running iOS, watchOS, tvOS, or macOS (or any successor thereto) (collectively, the “Artwork”) only in connection with Your applications that are available for download on the App Store (“Applications”) and only while You are a member of the Apple Developer Program.

2. You agree that Your use of the Artwork will be in strict compliance with the App Store Marketing and Advertising Guidelines for Developers found at https://developer.apple.com/app-store/marketing/guidelines/, which may be amended from time to time and also with Apple’s Guidelines for Using Apple Trademarks and Copyrights, found at https://www.apple.com/legal/intellectual-property/guidelinesfor3rdparties.html, which may be amended from time to time.

3. Apple may use Your name and the name of each of Your Applications in any index of products or developers that work with Apple-branded products running iOS, watchOS, tvOS, or macOS.

4. Apple has no obligation to provide any type of support for the Applications.

5. Upon Apple’s request, You shall supply Apple, at no cost and with no obligation to return, suitable specimens of Your use of the Artwork to verify Your compliance with this Marketing Agreement.

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Notwithstanding the foregoing, if You are an agency, instrumentality or department of the federal government of the United States, then this Marketing Agreement shall be governed in accordance with the laws of the United States of America, and in the absence of applicable federal law, the laws of the State of California will apply. Further, and notwithstanding anything to the contrary in this Marketing Agreement (including but not limited to Section 8), all claims, demands, complaints and disputes will be subject to the Contract Disputes Act (41 U.S.C. §§601-613), the Tucker Act (28 U.S.C. § 1346(a) and § 1491), or the Federal Tort Claims Act (28 U.S.C. §§ 1346(b), 2401-2402, 2671-2672, 2674-2680), as applicable, or other applicable governing authority.

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This Marketing Agreement shall not be governed by the United Nations Convention on Contracts for the International Sale of Goods, the application of which is expressly excluded. If a court of competent jurisdiction finds any clause of this Marketing Agreement to be unenforceable for any reason, that clause of this Marketing Agreement shall be enforced to the maximum extent permissible so as to effect the intent of the parties, and the remainder of this Marketing Agreement shall continue in full force and effect.

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13. The terms of this Marketing Agreement are the entire and final understanding between You and Apple concerning the Artwork.

EA0861

08/15/17

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