마케팅 리소스 및 아이덴티티 지침

Apple은 강력한 마케팅을 통해 앱이 지속적인 성공을 거둘 수 있다고 믿습니다. 모든 마케팅 커뮤니케이션에서 App Store 배지와 Apple 제품 이미지, 그리고 이와 같은 아이덴티티 지침을 활용해 App Store에서 구입할 수 있는 앱을 효과적으로 홍보해 보십시오.

App Store 배지

모든 디지털 및 인쇄 마케팅 자료에 명확한 콜투액션인 App Store 배지를 포함하여 앱 이용을 유도하십시오. App Store 배지는 40개 언어로 현지화되어 제공되며 더 많은 사람들에게 앱을 알리는 데 도움이 됩니다. iPhone 및 iPad용 App Store, Mac App Store, Apple TV용 버전을 사용할 수 있습니다.

기본 사용 배지

앱을 홍보하는 모든 마케팅 커뮤니케이션에서 기본적으로 사용되는 블랙 배지를 사용하십시오. 블랙 배지를 감싸고 있는 그레이 색상의 테두리는 배지 아트워크의 일부이므로 수정할 수 없습니다. 레이아웃에 다른 앱 플랫폼 배지를 하나 이상 표시할 경우 기본 사용 배지인 블랙 배지를 사용하고, App Store 배지를 전체 배지 중 가장 앞쪽에 배치합니다.

대체 배지

화이트 배지는 다양성을 위해 고안된 대체 배지로 기본 사용 배지인 블랙 배지의 사용이 시각적으로 적합하지 않다고 판단될 경우 사용할 수 있습니다. 화이트 배지는 레이아웃에 배지가 하나만 표시될 때와 해당 배지가 레이아웃에 사용된 색상을 보완할 경우에 사용하는 것이 좋습니다. 커뮤니케이션에서 App Store 배지가 다른 앱 플랫폼 배지와 함께 표시될 경우에는 대체 화이트 배지가 아닌 기본 블랙 배지를 사용하십시오.

현지화된 배지

Apple은 배지 아트워크에 현지 언어로 번역된 '~에서 다운로드하기''~에서 사전 주문하기' 문구를 제공합니다. 서비스 상표 App Store는 항상 영어로 표시됩니다. App Store를 번역하거나 현지 언어로 배지를 새로 만들지 마십시오.

이용 가능한 언어: 아제르바이잔어, 인도네시아어, 말레이어, 체코어, 덴마크어, 독일어, 에스토니아어, 영어, 스페인어, 프랑스어, 이탈리아어, 라트비아어, 리투아니아어, 헝가리어, 몰타어, 네덜란드어, 노르웨이어, 폴란드어, 포르투갈어, 포르투갈어(브라질), 러시아어, 루마니아어, 슬로베니아어, 슬로바키아어, 핀란드어, 스웨덴어, 타갈로그어, 베트남어, 터키어, 그리스어, 불가리아어, 히브리어, 아랍어, 태국어, 한국어, 일본어, 중국어 간체, 중국어 번체

배지 사용

레이아웃 또는 동영상당 하나의 App Store 배지를 사용합니다. 배지가 중심 아트워크가 되지 않도록 앱 이미지 또는 주요 메시지의 하위에 배치합니다. App Store 배지를 수정하거나, 각도를 바꾸거나, 애니메이션 효과를 넣지 마십시오.

App Store에서 앱을 사전 주문할 수 있음을 나타내고자 할 때는 사전 주문 배지를 사용합니다. 앱이 릴리즈되어 다운로드할 수 있게 되면, 모든 마케팅 자료에서 사전 주문 배지를 다운로드 배지로 교체해야 합니다. 앱의 사전 주문 설정에 관한 자세한 내용은 앱 사전 주문 제공하기를 참고하십시오.

본 지침에서 제공한 배지 아트워크만 사용해야 합니다. www.apple.com에 있는 아이콘, 로고, 그래픽, 이미지를 사용해 앱을 홍보하지 마십시오. 또한, 'Apple'이라는 글자를 Apple 로고로 대체하지 마십시오. Apple 로고를 단독으로 사용해서도 안 됩니다.

헤드라인

앱 이름

부제 또는 태그라인

앱 이름

Mac App Store

그래픽 표준

최소 여백은 배지 높이의 4분의 1입니다. 사진, 타이포그래피, 기타 그래픽 요소를 최소 여백 안쪽에 두지 마십시오.

배지의 최소 높이는 인쇄물에서 사용 시 10mm, 화면에서 사용 시 40px입니다. 레이아웃에서 너무 많은 비중을 차지하지 않고 분명하게 읽힐 수 있는 크기를 선택하십시오.

모바일 기기의 배너와 같이 레이아웃 공간이 매우 제한된 광고에 배지를 배치하는 경우, 해당 모바일 기기에서 잘 읽힐 수 있는 배지 크기를 선택합니다. 매우 제한된 레이아웃 공간에서는 배지 높이의 1/10을 최소 여백으로 두어야 합니다.

인쇄물은 레이아웃에 흑백 잉크를 사용하지 않는 경우 배지를 한 가지 색상으로 인쇄할 수 있습니다. 배지의 라인 아트 부분(Apple 로고, 활자 및 윤곽선 규칙)은 명확한 가독성을 위해 뚜렷한 대비를 이루는 한 레이아웃에 사용된 잉크 색상으로 인쇄할 수 있습니다.

10mm. 40px
매우 제한된 레이아웃 공간에서 배지 높이의 1/10

Apple 제품 이미지

모든 마케팅 자료에서 Apple이 제공한 제품 이미지를 사용하여 앱이 지원하는 Apple 기기에 앱을 표시하십시오. 항상 현재 개발된 앱이 지원하는 최신 버전의 제품 이미지를 사용해야 합니다.

이미지 사용

모든 커뮤니케이션에 Apple 제품 이미지를 독자적으로 표현하고, 경쟁 제품의 이미지를 포함하지 마십시오. 여러 플랫폼 및 경쟁 제품에 대한 언급은 카피 문구나 배지에서만 가능합니다.

Apple 제품 이미지는 수정 없이 '있는 그대로' 사용해야 합니다. 수정에는 제품 화면에 들어가거나 나오는 것처럼 보이는 그래픽 요소, 반사, 그림자, 하이라이트 추가 및 이미지의 일부를 자르거나 기울이기, 가리기, 애니메이션 효과 추가, 뒤집기, 회전하기, 제품 이미지가 포함된 버튼이나 아이콘을 생성하는 행위 등이 해당됩니다. 홍보 문구 또는 별도 문구는 제품 이미지 측면에 배치할 수는 있지만 이미지 위에 포개어 배치할 수는 없습니다.

그래픽 표준

주어진 해상도에서 명확하게 읽을 수 있는 크기로 Apple 제품 이미지를 사용해야 합니다. 최소 기기 크기는 인쇄물의 경우 높이가 25mm 이상이어야 하며, 화면에서는 200px 이상이어야 합니다. 여러 제품이 표시될 때는 상대적인 제품 배율을 적정하게 유지해야 합니다.

무단 사용

마케팅 자료에 다음과 같은 방식으로 Apple 제품을 사용할 수 없습니다.

  • 3D로 렌더링하거나 Apple 제품의 시뮬레이션 생성
  • Apple 제품을 묘사한 삽화(교육 자료는 제외)
  • Apple 제품 형태로 만들어진 다이컷 판촉물
  • 식품 산업의 일회용 포장 용기 또는 판촉물에 Apple 제품 또는 App Store 배지를 사용하는 경우
  • 차량 외부에 Apple 제품 또는 App Store 배지가 표시된 그림, 범퍼 스티커, 자석을 붙이는 경우
  • Apple 제품을 나타내는 그래픽, 삽화, 로고마크

마케팅 자료에 일반 기기의 삽화를 포함하는 경우, iPhone 홈 버튼, 센서 하우징, 벨소리/무음 스위치, 음량 조절과 같은 Apple 제품의 고유한 세부 정보가 포함되지 않도록 주의합니다.

화면 콘텐츠

Apple 제품의 기능이 아닌 앱 사용 경험에 초점을 맞추십시오. 앱이 실행 중일 때 나타나는 대로 화면에 앱을 표시합니다. 메시지, Siri, 전화 또는 지도에서 작동하는 앱의 경우 앱이 실행 중일 때와 동일하게 Apple UI 내에 앱을 표시합니다. 위젯을 지원하는 앱은 홈 화면에 타사 콘텐츠가 표시되지 않는 한 화면 콘텐츠에 이러한 기능을 표시할 수 있습니다. 화면을 생성할 때에는 최신 버전의 운영 체제를 사용합니다. 또한, Apple TV를 보여 주는 TV 화면이나 Apple 제품에 빈 화면이 표시되지 않도록 합니다.

개발자에게는 앱 내의 화면 콘텐츠에 사용된 모든 자료에 대한 권리를 보호할 책임이 있으며, 실존하는 사람의 데이터가 아닌 가상의 계정 정보를 표시해야 합니다. Apple 앱에서 작동하는 앱의 화면 콘텐츠에 대해서도 매장 이름 및 위치와 같은 제3자 콘텐츠에 대한 권리를 보호하고 승인을 받을 책임이 있습니다.

상태 막대

iPhone, iPad 및 iPod touch의 상태 막대에는 최대 대역폭 네트워크 아이콘 또는 제품 명칭(iPod touch 해당), 최대 신호 Wi-Fi 아이콘, 완충 배터리 아이콘이 표시되어야 합니다. 앱이 전체 화면으로 실행되는 경우 상태 막대 위로 앱 화면 이미지를 확대할 수 있습니다. 앱이 5G 네트워크에 최적화되어 있는 경우 호환되는 기기의 상태 막대에 5G 아이콘을 표시할 수 있습니다.

상태 막대 옵션은 스마트 오브젝트 레이어 안에 있는 여러 레이어에서 제공됩니다. 마케팅 커뮤니케이션이 표시되는 지역에 맞게 올바르게 현지화된 레이어를 선택해야 합니다.

푸시 알림

광고에서 앱의 푸시 알림을 보여 주는 경우 Apple 기기의 잠금 화면에 하나의 푸시 알림을 표시합니다. 앱의 푸시 알림을 여러 개 표시하거나 다른 앱의 푸시 알림을 포함하지 마십시오. 푸시 알림을 탭하면 앱이 바로 열려야 합니다. Apple 기기의 홈 화면을 표시하지 마십시오.

홈 화면

위젯을 지원하는 앱의 경우 커뮤니케이션에 타사 콘텐츠가 표시되지 않는 한 홈 화면에 앱의 위젯을 표시할 수 있습니다. 이러한 경우가 아니라면 iPhone, iPad, iPod touch, Apple Watch 또는 Apple TV 홈 화면을 표시하지 마십시오.

데스크탑 디스플레이 옵션에 iMac, MacBook ProMacBook Air 제품 이미지를 표시하는 경우 Dock에 아이콘을 추가하고 메뉴 막대 제목을 앱의 메뉴 막대 제목과 일치하도록 맞춤화하십시오.

맞춤 사진 및 동영상

Apple 제품의 사진 및 동영상을 커스터마이즈하는 것은 허용됩니다. 사람들이 Apple 제품과 올바르게 상호 작용하는 방식을 보여 주고, 사용자가 경험하게 될 환경과 똑같은 사실적인 방식으로 앱을 표현합니다.

제품 사용

정면에서 촬영한 제품 사진을 사용합니다. 극단적인 각도에서 촬영하거나 어떤 방식으로든 Apple 제품을 변경하지 마십시오. 제품의 색상과 모양, 크기, 형태가 모두 정확해야 합니다. 비현실적인 방식으로 Apple 제품이나 앱을 보여 줌으로써 환상을 품게 하는 이른바 '불신의 정지'(Suspension of disbelief) 현상을 야기하지 않도록 합니다.

기기의 자연스러운 사용 방식을 보여 주기 위해 기기의 뒷면만 보여 줍니다. Apple 브랜드의 홍보 가치를 이용하기 위해 Apple 로고를 집중해서 보여 주지 않도록 합니다. 또한, 로고를 흐릿하게 하거나 가려서는 안 됩니다.

동영상에서는 Apple 기기의 전체 샷을 보여준 후 화면 이동 및 확대/축소하여 앱에 포커스를 맞출 수 있습니다. 움직임은 간결하고 깔끔해야 합니다. 페이드 또는 디졸브와 같은 간단한 화면 전환을 사용하십시오. 화면 전환 시 Multi-Touch 또는 트랙패드 스와이프 같은 Apple 사용자의 상호 작용 제스처를 쓰지 않도록 합니다.

앱이 열린 상태에서 앱 시퀀스를 시작합니다. 앱 시퀀스가 짧아진 경우, '시퀀스 단축됨'(Sequences shortened) 고지를 표시합니다. 앱에서 자연스럽게 생성되는 사운드는 동영상의 오디오 요소로 사용할 수 있지만, Apple 기기의 기본 사운드는 사용하지 마십시오.

최신 운영 체제에서 실행되는 앱을 사용한 경험에 초첨을 맞춥니다. 또한, Apple TV를 보여 주는 TV 화면이나 Apple 제품에 빈 화면이 표시되지 않도록 합니다. 자세한 내용은 화면 콘텐츠를 참고하십시오.

승인된 기기

제공된 기기와 색상만 사용하십시오. 여러 Apple 제품이 표시되는 경우 각각의 상대적인 크기를 올바른 배율로 표시합니다. 항상 제품을 '있는 그대로' 표시하고 케이스나 커버를 추가하지 않습니다. 다른 제조업체에서 생산한 경쟁 제품과 함께 Apple 제품을 표시하지 않습니다. Apple TV 커뮤니케이션의 경우 TV 제조사의 상호가 표시되지 않도록 합니다.

상표 속성

법률 정보가 제공되는 모든 곳에 Apple 크레딧 라인을 삽입합니다. 아래의 법적 요구 사항에 따라 동영상이 끝날 때 동영상에 사용된 Apple 상표의 올바른 크레딧 라인을 표시합니다. 배지 다음에 크레딧 라인이 표시되는 경우, 정해진 규정에 따라 여백 공간을 유지해야 합니다.

메시지 및 문체

앱을 홍보할 때 헤드라인과 카피 문구는 Apple 제품의 기능이 아닌 앱에 초점을 맞추어야 합니다. 분명하고, 간결한 메시지를 사용해야 합니다. 항상 앱을 다운로드하도록 유도하는 콜투액션을 삽입합니다.

앱에서 지원하는 정확한 제품 이름을 언급하고, 마케팅 커뮤니케이션에 iOS, macOS, tvOS 또는 watchOS는 언급하지 않습니다. Apple 기기를 '스마트폰' 또는 '태블릿'이라고 통칭하지 마십시오. 해당하는 제품명을 사용합니다.

제품명

Apple Watch, iPhone, iPad, iPod touch 또는 Apple TV와 같은 Apple 제품명을 참조 문구에 삽입하여 앱이 해당 제품과 호환된다는 점을 명시하십시오. 예를 들면, 'iPhone용 (앱 이름)' 또는 'iPad용 (앱 이름)'이라고 표기하거나 '~와(과) 연동됨', '~와(과) 호환됨'이라는 표현을 사용합니다. 단, 'iPhone (앱 이름)'이라는 표현은 사용하지 않도록 합니다.

앱이 실행되는 모든 Apple 제품을 나열합니다. 앱과 호환되지 않는 Apple 제품은 나열하지 마십시오.

개발자의 회사명을 포함할 때에는 회사명 뒤에 해당하는 Apple 제품명, 그리고 앱 이름을 포함합니다. 예를 들면, '(회사명) iPhone, iPad 및 iPod touch용 (앱 이름)'과 같이 표시합니다.

철자 및 언어

Apple 상표 목록(영문)을 참고하여 항상 대문자가 정확하게 표기된 정확한 Apple 제품명을 사용하십시오. Apple 제품명은 항상 단수형으로 사용합니다. 모델, 기기, 컬렉션과 같은 수식어는 복수형 또는 소유격으로 사용할 수 있습니다. Apple 제품명을 전체 대문자로 표기하지 마십시오.

iPhone, iPad 및 iPod touch

iPhone, iPad, iPod touch는 항상 소문자 i와 대문자 P 다음에 소문자로 구성되어야 합니다. touch는 항상 소문자 t로 시작합니다. iPhone, iPad, iPod touch는 문장이나 문단, 제목 맨 앞에 오더라도 항상 소문자 i로 시작합니다. touch 또는 iTouch와 같은 변형된 형태를 사용하지 않도록 합니다. 또한, 소문자 i 다음에 모든 문자를 대문자로 표시하지 마십시오.

iPhone XS, iPhone XS MaxiPhone XR

기술적으로 가능하고 해당 문자를 문제없이 정확하게 표현할 수 있는 경우, 헤드라인 및 광고 문구에는 대문자 X, 작은 대문자 S와 작은 대문자 R을 사용하십시오(예: iPhone XS Max). 작은 대문자를 정확하게 표현할 수 없거나 기술적인 제약으로 인해 작은 대문자가 표시되지 않는 경우 대문자 X, SR을 사용합니다(예: iPhone XS Max).

웹 페이지에 작은 대문자를 구현하려면 지정한 서체가 OpenType을 지원하는지 확인하고 서체 변형 CSS 속성 font-variant: small-caps;를 사용하십시오.

MacBook Air, MacBook Pro 및 iMac

Mac은 항상 대문자 M과 소문자로 설정됩니다. MacBook은 대문자 MB가 있는 한 단어이며, iMac은 소문자 i와 대문자 M, 나머지는 소문자로 표기합니다. iMac은 문장 맨 앞에 오더라도 항상 소문자 i로 시작합니다.

Apple Watch

Apple Watch는 대문자 AW, 다음에 소문자로 구성된 두 단어입니다. Apple Watch를 두 줄에 나눠 적지 마십시오. Apple Watch 앞에는 관사 the를 사용하지 않습니다. Apple Watch 앱은 App Store에서 이용하거나 App Store에서 다운로드받을 수 있습니다. Apple Watch와 관련된 앱 기능 및 혜택에 초점을 맞추어 홍보하는 경우 'Apple Watch용 (앱 이름)'이라고 명시하는 것은 허용됩니다.

앱을 홍보할 때 헤드라인과 카피 문구는 Apple Watch 기능이 아닌 앱에 초점을 맞춰야 합니다. 마케팅 자료에서 워치(watch) 또는 타임(time) 등의 단어를 중의적으로 사용하거나 동사로 활용하지 않습니다.

Apple Watch 언급 시 앱에서 사용 가능한 기능에 따라 시리즈 번호(예: Apple Watch Series 6)를 기재합니다.

Apple TV

Apple TV는 대문자 A와 소문자, 대문자 TV로 구성된 두 단어입니다. 앱이 Apple TV에서만 제공되는 경우 이 앱은 Apple TV 전용이며, Apple TVApp Store에서만 제공된다는 점을 분명하게 명시합니다.

App Store

App Store는 소문자 앞에 대문자 AS로 표기되는 두 단어입니다.

구체적인 언급이 필요하지 않은 한 App Store로 표기합니다. 구체적인 언급이 필요한 경우에는 iPhone용 App Store, iPad용 App Store, Mac App Store, Apple TV용 App Store, Apple Watch용 App Store, iMessage용 App Store와 같이 표기할 수 있습니다. 모든 버전을 언급하려면 iPhone, iPad, Mac, Apple Watch, Apple TV 및 iMessage용 App Store라고 표기합니다. Apple Watch App Store 또는 watchOS용 App Store와 같은 명칭은 사용하지 않습니다.

App StoreMac App Store 앞에는 관사 the만 삽입할 수 있습니다. 다른 기술어는 삽입하지 마십시오. 예를 들면, iTunes App Store, Apple App Store, iPhone App Store와 같은 표현은 사용할 수 없습니다. '최고의 App Store'처럼 최상급 표현은 사용할 수 없습니다. '앱은 App Store에서 이용할 수 있습니다' 또는 'App Store에서 다운로드할 수 있습니다'와 같은 표현은 사용할 수 있습니다. 하지만, 'App Store에 있음'과 같은 표현은 사용할 수 없습니다. '다운로드 가능'과 같은 표현도 사용하지 마십시오.

Apple 앱 및 서비스

Apple Pay, Wallet, 메시지, Siri, 전화, 지도와 같은 Apple 이름을 사용할 때에는 항상 대문자로 시작해야 합니다. 메시지 앱 내에서 제공되는 서비스인 iMessage는 소문자 i와 대문자 M 다음에 소문자로 표기합니다.

Apple Pay 지침 보기(영문)
Apple Wallet 지침 보기

기타 플랫폼

카피 문구에 다른 앱 플랫폼이나 기기의 이름과 함께 Apple 제품명을 표기할 수 있습니다. 이때, Apple 제품명을 제일 앞에 표시하십시오. 홍보 문구에 다른 제품명을 사용할 수는 있지만, Apple 제품 이미지를 다른 제품의 이미지와 나란히 표시하지 마십시오.

URL 주소 지정

Apple 상표명은 회사명 및/또는 제품명 다음에 표시되는 경우에만 URL 주소에 포함할 수 있습니다. Apple 상표는 해당되는 Apple 제품 전용으로 개발된 앱의 웹 페이지 URL에만 사용할 수 있습니다. Apple 상표로 URL을 시작하지 마십시오.

허용되는 사이트 표기: www.company.com/app/iphone 또는 www.company.com/ipad
허용되지 않는 사이트 표기: www.iphoneapp.com 또는 www.ipadweatherapp.com


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EA0861

08/15/17

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