App 内活动

App 内活动是指 app 和游戏内的时效性活动,例如游戏竞赛、电影首映和直播体验等。从今年秋季开始,顾客可以直接在 iOS 和 iPadOS 上的 App Store 中探索您的 app 内活动。无论您是想吸引新用户,还是向当前用户提供最新信息,或是与以前的用户重建联系,这项功能都能够助您以全新的方式展示您的活动并扩大其触及的用户群。

探索 App Store

在 iOS 和 iPadOS 上,app 内活动会以活动卡片的形式在 App Store 上展示,卡片将包括图像或视频、活动名称和简要描述。对于需要 app 内购买项目或订阅才能参与的活动,顾客可以轻点打开活动详情页面,此页面会显示更详尽的活动描述和说明,让顾客能更沉浸且期待您的活动。顾客可以在此页面上,通过“信息”或社交媒体等方式分享您的活动。他们还可以在活动卡片和活动详情页面上选择加入,这样在您的活动开始时,App Store 便会向他们发送通知。

如果顾客还没有安装您的 app 或游戏,他们也可以直接从 app 内活动卡片或活动详情页面进行下载。下载后,他们只需轻点“打开”,即可无缝定向到您 app 或游戏中的相应区域。

产品页面上的活动卡片

活动详情

App 内活动会显示在以下位置:

  • 在产品页面上,该页面会显示您当前发布的所有活动。
  • 在搜索结果中。当用户搜索 app 时,如果他们已下载您的 app,便会看到您的 app 以及活动卡片;而如果他们尚未下载,则会看到相关截屏。用户也可以直接搜索 app 内活动。当用户搜索活动时,活动卡片会与相关 app 一起显示。
  • 在“Today”、“游戏”和“App”标签页上的编辑精选和个性化推荐中。

您可以通过电子邮件、广告、社交媒体等方式宣传您的 app 内活动,提高用户对活动的认知度和参与度。务必记得附上活动详情页面的链接,方便顾客了解更多信息并在需要时下载您的 app 或游戏。

搜索

推荐

编辑精选

App Store Connect 中配置

App Store Connect 中,您可以轻松设置和管理 app 内活动。要配置活动,请输入活动元数据,选择地区提供情况,并添加其他信息。在 App Store Connect 中,您可以单独提交活动进行审核,而不必提交新的 app 版本。您最多可以同时持有 10 个获批准活动。在 App Store 上一次最多可以发布 5 个活动。

确保每个 app 内活动的定义清晰,并考虑有哪些候选内容或活动适合包含在内。请仔细考虑什么样的 app 内活动才能得到关注。例如,日常活动发生的频率太高,并不适合以 app 内活动的方式来举办。相反,app 内活动应用来提供不常见的活动,比如挑战、竞赛或特别内容的发布。

创建有效的元数据

App Store 中显示 app 内活动时将使用您提供的元数据,因此请确保元数据包含正确的标点符号并准确描述您的活动。避免在元数据中包含“最佳”或“第一”等模糊且主观的说法,或是“游戏活动”等冗余用词。

活动徽章:根据您提供的活动类型,选择最适合的徽章。徽章会在 app 内活动卡片和活动详情页面的标题上方显示。

  • 挑战:鼓励用户在活动结束前达成目标的活动。例如,体能训练 app 中的健身挑战或在游戏中闯过一定数量关卡的挑战。
  • 竞赛:用户相互比赛来争夺最高名次或赢得奖励的活动。例如,玩家争夺赢得最多比拼次数的排位赛。
  • 直播活动:所有用户能够同时体验的实时活动。例如,体育比赛或直播音乐会。
  • 重大更新:推出重要的新功能、内容或体验。例如,推出新的游戏模式或关卡。这些应该是比单纯的小功能增强重要得多的活动。
  • 新的一季:推出新内容、故事情节或媒体库。例如,新一季的电视节目或游戏战斗中的新关卡。
  • 首播:内容或媒体的首次提供。例如,新发布的电影或音频。
  • 特别活动:跨多个活动或体验的限时活动,这些活动或体验不能通过另一个活动徽章获取。例如,需要协作的活动。

活动名称。选择一个独特、唯一的名称,最多 30 个字符。避免使用太普遍的词语,也无需描述活动类型——类型会显示在活动徽章中。

简要描述。简要概述您的 app 内活动,最多 50 个字符。此信息将显示在活动卡片上。

详细描述:提供关于活动的更多信息。例如可能的奖励,最多 120 个字符。此信息将显示在活动详情页面上。

活动卡片和活动详情的媒体:添加图像或视频,在 App Store 上更直观地展示您的 app 内活动。视频将循环播放,最长 30 秒,并需要一个海报帧。视觉元素中描述的任何知识产权或商标内容都必须得到相关方的授权。

添加活动详情

配置活动时,您还要添加其他活动详情,这些详情会影响 app 内活动在 App Store 中的显示方式。

确定活动提供情况。为 app 内活动选择开始和结束日期与时间之余,您还需要选取它在 App Store 上显示的日期和时间。App 内活动最长可持续 31 天,并且最早可以在开始日期前 14 天进行推广。如果需要,您也可以仅在特定地区提供活动,并自定每个地点对应的日期和时间。

提供活动深层链接。深层链接是一个通用或自定链接,用于打开 app 并定向到某个特定位置。App 内活动如果使用深层链接,该链接会在用户轻点 app 内活动卡片和活动详情页面上的“打开”时,将用户定向到具体的活动内容。不要使用链接缩短服务和其他添加多余重定向的服务。

您的链接应该将用户定向到 app 中的相关目标位置。例如,如果活动正在进行,您可以直接链接到活动;如果活动尚未开始,您可以将用户定向到活动信息页面,激发他们的兴趣并提醒他们何时可以回来参与活动。确保为用户提供返回 app 核心页面的方式。

指定活动优先级。活动会根据开始时间按顺序显示,开始时间最早的活动显示在最前面。您选为高优先级的任何活动都将显示在正常优先级活动之前。

选择费用。说明是否需要 app 内购买项目或订阅才能参加活动,这一信息会显示在活动详情页面上。

指明活动目的。在 app 或游戏中提供 app 内活动可以鼓励更多新用户试用,让现有用户找到继续享受 app 乐趣的新方式,还可以吸引已流失的用户回头。许多 app 内活动都适用于所有这些目的,但您也可以主要针对其中一个目的创建 app 内活动。选取与您的活动目的最相符的选项:

  • 适合所有用户
  • 吸引新用户:新用户是指从未下载过您的 app 的人
  • 为活跃用户提供最新信息:活跃用户是指已下载您的 app 并且最近打开过的人
  • 挽回流失用户:流失用户是指已下载您的 app 但最近没有打开过的人

这个选项是 App Store 用来提供个性化推荐的参考因素之一,但不会显示在活动卡片或活动详情页面上。为了帮助确保您的活动能够触及目标用户,App Store 会整合 app 的使用信息。为尽量减少数据收集并加强用户隐私,这些数据会在设备上加以处理。无论您选择什么活动目的,所有顾客都可以在 App Store 上找到您发布的活动。

衡量活动效果

您将能够使用 App Store Connect 中的“App 分析”来了解已发布的 app 内活动的效果。您可以查看展示次数、活动页面浏览量、参与度和转换数据,以及选择在活动开始时收到通知的用户数量。利用这些数据,您可以更好地衡量活动是否成功——例如,哪些活动带来的新下载次数最多,或者哪些活动挽回的流失用户最多。