产品页面优化
比较 App Store 产品页面上不同的 App 图标、截屏和 App 预览，看看哪个最能引起用户共鸣。对照原始产品页面，测试最多三个备选产品页面版本，在“App 分析”中查看结果，确定效果最佳的版本，并在 App Store 中对所有人展示。
观看最新视频：充分利用产品页面优化
概览
使用产品页面优化可测试 App Store 产品页面或 (预购页面) 的不同元素 (包括 App 图标、截屏和 App 预览视频)，从而了解哪些元素带来的用户参与度最高。随着测试的进行，你可以比较每个测试方案相对于原始产品页面的效果，然后使用这些信息来优化产品页面。
例如，你可以确定：
- 展示某个角色或价值主张能否带来更好的效果。
- 突出特定本地化版本的特定功能或文化相关内容能否提升这个地区的下载次数。
- 将你的 App 图标更改为其他样式或颜色能否提升转化率。
- 加入季节性内容能否带来更多下载次数。
为此，你将创建产品页面的备选版本，称为测试方案。在 iOS、iPadOS 15 及更高版本中的 App Store 上，这些测试方案会向随机选择的一定比例的用户进行展示，他们将在测试期间看到相同的测试方案。如果测试方案包含备选 App 图标，那么此图标将显示在 App Store 上以及他们的设备上 (如果他们下载了你的 App)。与原始产品页面一样，测试方案中使用的任何备选截屏、App 预览视频或图标可能会显示在搜索结果以及“Today”、“游戏”和“App”标签页中。
Simply Piano
3%
转化率
查看开发者故事
Peak 智客
8%
转化率
查看开发者故事
配置测试
你可以在 App Store Connect 中创建、管理和监控测试。要配置产品页面优化测试，请按照以下步骤操作：
提供参考名称。对你的测试命名，最多使用 64 个字符。最好包含具体的描述，这样你就可以在“App 分析”中查看结果时轻松识别你的测试，例如，“2022 年春季图标颜色测试，包含 3 个图标。”
选择测试方案的数量。测试最多可以包括三种测试方案，其中有备选 App 图标、截屏和 App 预览。
选择你的流量比例。选择将被随机选中的用户所占的百分比，以向他们显示一种测试方案而不是原始 App Store 产品页面。例如，如果你将 40% 的流量分配给测试，并且有两种测试方案，则每种测试方案将获得总流量的 20%，而原始产品页面将获得总流量的剩余 60%。在测试过程中，无论用户何时访问 App Store，他们都会看到相同的测试方案。
每种测试方案都可以本地化为你的 App 支持的所有语言，或者你选择的语言。请注意，有些本地化语言可能需要更长时间才能获得有意义的测试结果。
估算你的测试时间。虽然这一步是可选的，但它可以帮助你了解你是否有可能在 90 天内达到预期的转化率。要了解达到你的目标可能需要多长时间，需要选择预期的转化率提升。你的 App 的现有效果数据 (如每日展示次数和新下载次数) 用于生成此估算值。基于这个选定的转化率，你将看到估算的测试持续时间和所需的展示次数，以使结果达到至少 90% 的置信度。此估算值仅作为指导，不会影响测试。测试将开展 90 天，或者直到你在该期间内手动停止为止。如果估算天数超过 90 天，你可能需要更改你的标准，例如，创建更少的测试方案或增加流量分配。
设置测试测试方案。默认情况下，每个测试方案都包含你的原始 App 图标、截屏和 App 预览，除非你提供备选元数据。考虑你在一种测试方案中更改了多少元素，这样更容易确定具体是哪个元素产生了特定结果。请注意，测试中包含的测试方案越多，得出结论性结果所需的时间就越长。
一次可以创建一个测试，测试最长持续 90 天。请注意，测试一旦开始，便无法更改。在发布测试之前，你希望包含在测试方案中的所有新元数据都必须得到 App Review 团队的批准。如果你打算包含任何备选 App 图标，则需要将图标的所有变体包含在发布的 App 的二进制文件中。如果产品页面优化测试未包含任何备选 App 图标，则可以单独提交审核，而无需提交新的 App 版本。
监控测试
要在测试开始后查看测试进度，请访问 App Store Connect 中的“App 分析”并选择你的测试。你将看到效果仪表盘，其中指明了测试是否需要收集更多数据，或者特定测试方案的效果优于还是劣于基准。你还可以看到每个测试方案的展示次数、转化率、提升百分比和置信度与所选基准的对比情况 (默认情况下，基准设置为原始产品页面)。如果你的测试包括多个测试方案，你可以通过随时更改基准来比较它们的效果。
