充分利用全新 App Store 中的产品页面。

App Store 产品页面中的每个元素都有能力帮助提升您的 app 下载量。在 iOS 11 中,产品页面上增添了更多 App 预览、本地化功能和新的文本栏位,让您有更多机会展示自己的作品。开发出色的 app 只是第一步。接下来,您可以使用产品页面,通过精心设计的元数据,帮助客户发现并使用您的 app。

观看 “App Store 产品页面” 视频 (英文)

App 名称

App 的名称对于用户如何发现您的 app 至关重要。为您的 app 选择一个简单易记的名称,它不仅要易于拼写,还应提示 app 的用途。确保它鲜明独特:名称应避免使用太普遍的词语,或与现有 app 名称过于相似。

App 名称的长度不应超过 30 个字符,它会显示在各类设备的 App Store 上,包括各个版本的 iPhone、iPad 和 Apple TV。

App 名称
App 名称

副标题

在 iOS 11 的 App Store 中,您的 app 的副标题会始终显示在 app 名称的下方。副标题最长可达 30 个字符,它旨在以简洁的措词来归纳您的 app。您应避免使用“全球最佳 app”等通用的描述,而该考虑利用副标题来突显 app 的特色或典型用途,从而引起受众共鸣。

具有吸引力的副标题能助长产品页面的浏览量和下载量。您可以在 app 生命周期的不同阶段试用不同版本的副标题 (例如在发布 app 的重大更新时),以确定最能吸引用户的副标题。您可以在提交 app 的新版本时更新 app 的副标题。

副标题
副标题

图标

在用户查看 app 时,首先映入眼帘的元素自然少不了 app 图标,因此利用这一元素来展现 app 的特性和用途至关重要,这可以给用户留下深刻的第一印象。请与图形设计师合作,设计出简约而又易于辨识的图标。尝试测试各种设计方案,以确定哪一款图标在目标受众中最具辨识度和意义。

为确保图标以各种尺寸展示时均清晰易辨,请避免添加不必要的视觉细节。请参阅“Human Interface Guidelines”,以了解如何创建既美观又令人印象深刻的图标。

图标
图标

App 预览

App 预览以简短的视频形式,演示 app 的特性、功能和用户界面 (UI),而且用户在 App Store 上就可以直接观看。预览视频使用在设备上采集的素材来展示 app 的使用体验,其长度可达 30 秒。在产品页面上,您可以展示最多三个 App 预览,也可以将它们本地化为 App Store 上支持的所有语言版本。

当客户查看您的产品页面时,App 预览会以静音模式自动播放,因此请务必确保视频的前几秒内容极具视觉吸引力。每当视频没有自动播放时,App 预览就会显示海报帧。

要进一步了解如何打造出色的 App 预览,请参阅“借助 App 预览, 展示更多精彩内容”。

App 预览
App 预览

屏幕快照

利用从您的 app UI 中采集的图像,以直观形象的方式展现 app 的用户体验。您可以在产品页面上展示最多十张屏幕快照。当没有 App 预览可用时,第一到第三张屏幕快照 (其数量决定于屏幕快照的显示方向) 将显示在搜索结果中,因此请确保这些图像能突出展示您的 app 的精髓。后面的每一张屏幕快照应分别突显 app 的一个主要优势或功能,以便充分阐释 app 的价值。

屏幕快照
屏幕快照

内容提要

内容提要应当引人入胜,能够重点强调 app 的特性和功能。理想的内容提要是一段简洁的说明性文字,后面附有 app 主要功能的简短列表。让潜在用户了解您的 app 的独特之处,以及他们为何会喜欢上这款 app。介绍 app 时应使用与您的品牌相符的语气,并使用目标受众能够接受和理解的词句。

内容提要中的第一句话至关重要 —— 这是用户在还没有点开阅读更多内容时能够读到的唯一信息。每个词都至关重要,因此请将描述的重点放在 app 的独特功能上。如果您想要提及嘉奖荣誉,建议将其放在描述内容的末尾或在推广文本中加以说明。

请不要在描述中添加不必要的关键词,以试图优化搜索结果。同样也请避免在 app 的内容提要中包括具体价格。价格信息已显示在产品页面上,而在内容提要中提及的价格可能并不是在所有国家和地区都适用的准确价格。

在提交 app 的新版本时,您可一并更新 app 的内容提要。如果您希望更频繁地分享重要更新,而不受 app 提交日程所限,可考虑更新推广文本。

推广文本

App 的推广文本显示在内容提要的顶部,其长度不应超过 170 个字符。您无须提交 app 的新版本,也可以随时更新这一部分的内容。请考虑使用推广文本来分享 app 的最新动态,其中可以包括限时促销、即将发布的功能或内容以及 app 内的其他活动。

内容提要
内容提要

关键词

关键词可帮助确定您的 app 会在哪些搜索结果中显示。请仔细选择关键词,以确保用户可以轻松找到您的 app。思考受众可能会使用哪些具体的词来搜索类似的 app,并将这些词输入关键词元数据。如果选用了较为宽泛或不太相关的词语,可能会导致用户难以发现您的 app。

关键词总计不能超过 100 个字符;如果有多个关键词,请以逗号分隔。请注意避免以下情况,以便在这个字符限制内最大程度地增加关键词数量:

  • 词语的复数形式 (如果已包含单数形式)
  • 类别名称或“app”一词
  • 重复词语

关键词使用不当是 app 被 App Store 拒绝的一个常见原因。请勿在关键词中加入以下内容:

  • 未经授权使用的商标词语、名人姓名以及其他受保护的词语或短语
  • 与 app 无关的词语
  • 竞争对手的 app 名称
  • 不相关、不适当、具有攻击性或令人反感的词语

有关更多详情,请参阅“App Store 的搜索优化”。

App 内购买项目

用户可以直接在您的产品页面上查看 App 内购买项目并进行购买。订阅和 App 内购买项目分别显示在产品页面上的不同部分;对于这两类内容,您一共可以展示最多 20 个项目。各项目都应有自己的显示名称、推广图像和描述。App 内购买项目也可能会显示在搜索结果中,并有可能被推荐到“Today”、“游戏”和“App”标签上。

您的 app 必须支持新的 SKPaymentTransactionObserver 方法,才能在 App Store 中提供 App 内购买项目。您可以在产品页面上以任意顺序列出 App 内购买项目,以帮助提升特定内容的认知度。如果用户在购买您的某个 App 内购买项目时尚未在他们的设备上安装这款 app,系统会提示他们下载或购买这款 app 来完成交易。

有关更多详情,请参阅“推广您的 App 内购买项目”。

App 内购买项目
App 内购买项目

新功能

当您更新 app 时,可使用“新功能”来告知客户有哪些变更内容。这一信息会在产品页面和 “更新” 标签的产品介绍中呈现。

如果您根据反馈添加了新的功能或修复了某个错误,可通过“新功能”让客户知道您听取了他们的意见。请按重要性依次列出 app 的新特性、内容或功能,并添加具有号召性的文字信息,让用户对更新充满期待。

新功能
新功能

评分与评论

您可以回复客户对您 app 的评论,以直接处理反馈、解答疑问以及消除他们的顾虑。当您使用 iTunes Connect 回复客户的评论时,客户会收到回复通知并可选择更新他们的评论。评论和回复可以随时更新,但是产品页面上只会显示每位客户最新发表的评论和回复。

App 在 App Store 上仅会显示一个特定地区的总体评分。在您提交新版本 app 时,可以选择重置评分。请慎重考虑是否使用此功能。虽然这样做可确保总体评分反映出 app 最新版本的表现 (例如,当发布的重大更新刚好消除了用户以前的顾虑时,这会很有帮助),但是用户评分数太少有可能会降低客户下载您的 app 的意愿。

有关更多详情,请参阅“评分、评论和回复”。

类别

您可以给自己的 app 指定两个类别,以帮助客户在浏览 App Store 时能够找到它。所选的主要类别对于 app 在 App Store 上的曝光度尤为重要。当客户按类别浏览或筛选搜索结果时,检索出的 app 会显示在所属的主要类别中;主要类别也决定了 app 是显示在“App”标签还是“游戏”标签上。因此请务必选择最能够说明您的 app 重点功能的主要类别。

有关更多详情,请参阅“为 App 选择类别”。

支持以往的 iOS 版本

您在 iTunes Connect 中提供的元数据可在 iOS 11、iOS 10.3 及更低版本上的 App Store 中共享,因此您只需提供一个版本的产品页面元素即可,例如 app 名称、图标、屏幕快照和关键词。

即便您的产品页面上展示了多个 App 预览,使用 iOS 10.3 及更低版本的客户只能看到第一个预览。因此,请排定预览的优先顺序,以确保第一个预览能够最有效地强调您的 app 的完整体验。此外,我们还建议对 app 的内容提要进行调整,以使其适合 iOS 11 上的新版 App Store。