用户隐私和数据使用

App Store 旨在提供一个安全可信的平台,让用户发现由全球才华横溢的开发者所打造的各种 app。App Store 上的 app 在隐私、安全性和内容方面都必须遵循严格标准,因为维护用户的信任至关重要。今年晚些时候,我们会要求您在产品页面上提供有关您 app 的某些数据收集做法的信息。对于 iOS 14、iPadOS 14Apple tvOS 14,您需要征得用户的许可,才能在其他公司所拥有的 app 和网站上跟踪用户。

描述您的 app 如何使用数据

今年晚些时候,App Store 将帮助用户在下载 app 之前了解 app 的隐私保护做法。在每个 app 的产品页面上,用户可以了解 app 可能收集的一些数据类型,以及这些信息是用于跟踪用户,还是关联到用户的身份信息或设备。

很快您将需要在 App Store Connect 中提供有关您的隐私保护做法的信息。如果使用了第三方代码 (例如广告或分析 SDK),您还需要描述第三方代码会收集哪些数据、如何使用这些数据,以及是否使用这些数据来跟踪用户。

征求跟踪许可

对于 iOS 14、iPadOS 14Apple tvOS 14,您需要通过 AppTrackingTransparency 框架征得用户的许可,才能跟踪用户或访问用户设备的广告标识符。跟踪是指将从您的 app 收集的用户或设备数据与从其他公司的 app、网站或离线资产收集的用户或设备数据关联在一起,以投放定向广告或衡量广告效果的行为。此外,跟踪还指与数据代理商共享用户或设备数据。

跟踪的例子包括但不限于:

  • 根据从其他公司的 app 和网站收集的用户数据,在您的 app 中显示定向广告。
  • 与数据代理商共享设备位置数据或电子邮件列表。
  • 与第三方广告网络共享电子邮件、广告 ID 或其他 ID 的列表,该第三方广告网络使用上述信息在其他开发者的 app 中重新定位这些用户或查找类似的用户。
  • 在您的 app 中放置一个第三方 SDK,它会将您 app 中的用户数据与其他开发者 app 中的用户数据结合起来,用于投放定向广告或衡量广告效果 (即使您没有将该 SDK 用于这些目的)。例如,使用分析 SDK 可以调整从您的 app 中收集的数据的用途,以在其他开发者的 app 中启用定向广告。

如果是出于以下目的之一,则可以在未通过 AppTrackingTransparency 框架征得用户许可的情况下跟踪用户:

  • 您 app 中的用户数据或设备数据仅与用户设备上的第三方数据关联,且不会以能识别用户或设备的方式从设备中发送出去。
  • 与您共享数据的数据代理商仅将数据用于欺诈检测、欺诈防范或安全防护目的,并且仅代表您行事。例如,仅仅是通过数据代理商来防范信用卡诈骗。

使用 AppTrackingTransparency 框架

若要征得许可来跟踪用户及访问设备的广告符标识,请使用 AppTrackingTransparency 框架。同时,您还必须在系统提示中加入用途说明,以解释为什么要跟踪用户。除非您征得用户的许可以启用跟踪功能,否则设备的广告标识符的值将全部为零,而您可能无法如上面所述进行跟踪。

ID for Vendors (IDFV)(英文) 可用以分析同一内容提供商的各个 app。除非已征得用户的许可,否则 IDFV 可能无法与其他数据结合起来,在其他公司的 app 和网站上跟踪用户信息。

有关更多信息,请参阅:
App 跟踪的透明性 (英文)
Human Interface Guidelines (英文)
App 跟踪的透明性 (英文)
AdSupport 框架 (英文)

归因 App 安装

SKAdNetwork 允许已注册的广告网络通过接收来自 Apple 的签名信号,将 app 安装归因于特定营销活动。这样他们就可以在保护用户隐私的同时,验证某一个广告触发了多少安装量,并衡量哪些营销活动最为有效。

从今年秋季开始,使用 SKAdNetwork 的广告网络将可以访问“Source App”(来源 App) 信息,该信息可标识具体是哪个 app 触发了安装。这样一来,那些在不属于自己的 app 上投放广告的广告网络就可确定是哪个 app 触发了下载。SKAdNetwork 还将识别用户重新下载 app 的情况,从而帮助广告网络衡量用户回归活动的效果。如果您本身是广告网络,并且想使用 SKAdNetwork 来管理广告归因,请联系我们 (英文)

进一步了解如何使用 SKAdNetwork (英文)