App Analytics 中的新功能

嗨 我是马赫什莫拉卡拉帕利 我是App Store团队的工程经理 在本次会议中 我很高兴向大家介绍 重新设计的应用分析工具 并重点介绍一些更新 我们关于应用分析工具的目标 是通过提供独特的见解 最大化你在App Store的机会 我们通过在整个 App Store生态系统中 分享你的应用程序的指标 来实现这一点 而无需你添加任何代码 今天 我将告诉你 应用分析工具为你提供 业务增长所需数据的四种新方式 我将讨论使你能够比以前 更好地监控交易的几个新指标 然后我将向你展示 如何衡量macOS的使用情况 包括Mac上的iPhone和iPad应用程序 之后 我将讨论如何使用数据 来分析你的轻App的性能 最后 我将介绍如何通过 自定义产品页面 应用内事件和产品页面优化 来提高你在App Store中的存在感 让我们从监控商店交易开始 下半年 我们将为 应用分析工具添加许多新指标 帮助你更好地了解 从预购到总下载量的交易 为了让这些数据变得真实 我将使用 我最喜欢的测试应用程序 登山者 这款应用程序帮助用户观看 名山徒步旅行的直播 这样人们就可以在家里 享受户外活动的乐趣 让我们假设你是登山者的开发者 而且你即将首次推出 你的应用程序 你的应用程序将直播攀登半穹顶 作为你的首次活动 你想让尽可能多的人 使用你的应用程序 来期待这场攀登

为了创造这种兴奋感 你设置了一个预购 来吸引人们进入你的产品页面 因为你希望确保 你的用户在第一天就拥有该应用程序 下半年 应用分析工具将让你 通过一个全新的预购的仪表板 来监控你的预购活动 是如何推动人们 对你的应用程序感兴趣的 这个专门的仪表板将让你看到 你有多少曝光次数 产品页面浏览量和预购量 你将能够按设备和来源类型 来查看你的预购情况 你也可以按地区查看 这将帮助你看到 你的预购来自哪里 将你的营销工作集中在这些地区

在指标选项卡上 你将能够看到 你的预购如何随着时间而变化 当预购首次推出时 常见的情况是 在一开始看到一个巨大的峰值 这是一个很好的迹象 表明你的一些未来用户 对你的应用程序感到非常兴奋 当你的预购完成后 你的应用程序准备好出售时 仪表板就会打开 并显示你的应用程序的所有指标 登山者一上线 就可以看到有多少人购买了 你正在出售半穹顶直播的访问权 在这个情况下 花0.99美元 就能无限制地访问这场攀登 这笔交易的收益 会在应用分析工具中显示 要查看你的收益 点击下拉菜单 选择收益 这将拉出收益图表 这样你就可以 随着时间追踪 看看你的整体收入是否在增加

现在 假设你刚刚发布了 登山者的新更新 你称之为1.1版 你想查看有多少用户 已经更新到这个最新版本 下半年 你就可以进入应用分析工具 并查看你的应用程序随着时间的更新 更新总数告诉你 有多少用户拥有你的应用程序新版本 使他们能够利用 你刚刚推出的新功能 接下来 重新下载 我们知道用户可能会出于不同的原因 从他们的设备中删除应用程序 因此知道你的应用程序什么时候 以及如何重新吸引这些用户 对你来说很重要

因此在下半年 我们很高兴 在应用分析工具中引入重新下载 你将能够按地区、设备等 查看重新下载的情况 因此你就可以确定重新下载的来源 并调整你的重新参与策略 以最大化你的用户群 但这还没有结束 我们还将进一步 提供总下载量 总下载量代表首次下载量 加上重新下载量 让你最全面地了解有多少用户 从商店下载你的应用程序 既然你已经了解了能够监控 你的商店交易的所有方式 让我们来谈谈如何使用macOS 使你的应用程序接触到更多用户 随着带有Apple Silicon的Mac的推出 iPhone和iPad的应用程序 现在无需额外代码 即可自动在Mac上使用 这让你可以用你的应用程序 接触更多的用户 现在你可以在应用分析工具中 查看有多少用户在Mac上 使用你的应用程序 通过选择顶部的维度下拉菜单 并点击设备 你可以按设备查看数据 查看有多少会话来自MacOS 这属于桌面类别

在这里我们可以看到 过去30天内Mac上的会话 超过六百万次

点击指标下拉菜单 你可以查看Mac的许多其他新指标 包括安装、活动设备 过去30天内的活动、崩溃和删除 让我们来看看崩溃 从数据来看 看起来登山者 在桌面上崩溃的情况很少 考虑到该应用程序有多少会话 这是一个很好的迹象 表明该应用程序 在Mac上稳定且按预期工作 现在你知道如何衡量 你的macOS使用情况 即使你的应用程序 最初不是为Mac构建的 接下来 让我们谈谈 如何分析你的轻App 轻App是用户快速访问 和体验你的应用程序 提供的功能的绝佳方式 无论你的用户是在餐厅点外卖 租一辆小型摩托车 还是首次设置一个新的联网设备 他们都可以使用轻App在几秒钟内 从你的应用程序开始和完成体验 现在在应用分析工具中 你可以了解 用户是如何发现 并使用你的轻App的 让我们来看看 在“概览”页面上 我们有一个专门的功能区 帮助你对你的轻App的表现 有一个高层次的了解 通过查看你的轻App的安装 会话和崩溃情况 如果你点击查看详情 你会被带到 更详细的轻App的概览页面 在这里 你可以看到你的轻App 有多少卡片视图 用户的手机会弹出卡片 以确保他们想要打开一个轻App

我们还会显示你的轻App 吸引了多少会话 以及你有多少崩溃 下面 我们向你展示你的轻App 有多少安装以及这些安装的来源 概览页面的最后一部分特别显示了 你的轻App所在的主要地区 可以通过卡片视图 安装和会话来查看 如你所见 有很多很棒的方式 可以分析你的轻App 并了解你的用户使用的方式 最后 让我们谈谈如何提高 你在App Store中的存在感 我们在秋季推出了三项 令我们非常兴奋的 App Store新功能 产品页面优化 自定义产品页面和应用内事件 每项功能都旨在帮助你 通过App Store获得更多用户 让我们谈谈如何将应用分析工具 与这些功能一起使用 首先 让我们谈谈产品页面优化 有了这个功能 你可以设置和测试 默认页面的不同变体 以确定哪一个最适合 你的App Store访问者 作为其中的一部分 应用分析工具将发布全新的仪表板 新的仪表板可以帮助你确定 哪种变体能带来最佳的转化率 我们还将使用贝叶斯方法 对结果进行统计分析 让你可以随着时间监控测试 你还可以随时停止测试 有了这个功能 你可以确保 你正在使用最佳图标 截图和预览视频

接下来 让我们谈谈自定义产品页面 有了这个功能 你将能够自定义 产品页面的内容 并将受众吸引到 你认为最相关的页面

然后在应用分析工具中 你将能够 跨多个指标查看每个产品页面的结果 包括产品页面浏览量、下载量 转化率、收益、留存等等 想了解更多关于产品页面优化 和自定义产品页面的信息 请查看《准备优化你的 App Store产品页面》

我们宣布的另一项现有功能 是应用内事件 这可以让你推广在特定日期和时间 在你的应用程序中 发生的应用程序体验 例如游戏比赛 直播体验等等 在应用分析工具中 你将可以查看你的事件 在商店中的表现 包括你的事件 在商店中的曝光率 有多少人要求在事件开始时收到通知 有多少用户从你的事件页面 下载了该应用程序 以及有多少应用程序 是从商店的事件页面打开的 所有这些都将帮助你了解 哪些事件正在吸引用户的注意力 并让他们对你的应用程序感到兴奋 有关应用内事件的更多信息 你可以查看《在App Store上 认识应用内事件》说明 在此 我想感谢大家观看这次的介绍 简而言之 应用分析工具的目标 是通过提供只有Apple 才能提供的见解 来帮助你最大化 你在App Store的机会 无论你是使用应用内事件 自定义产品页面、产品页面优化 轻App等等 应用分析工具 都能满足你的需求 谢谢你 [欢快的音乐]