SKAdNetwork 및 비공개 클릭 측정을 사용하여 광고 어트리뷰션하기

SKAdNetwork 및 비공개 클릭 측정을 사용하면 광고주가 사용자의 개인 정보를 보호하면서 광고를 여러 소스에 어트리뷰션할 수 있습니다. 또한 올 하반기부터 SKAdNetwork 4.0에 추가적인 어트리뷰션 정보 및 웹투앱(Web-to-App) 기반 캠페인 지원이 포함되어, 광고주는 더 많은 소스에 걸쳐 광고를 더욱 효과적으로 최적화할 수 있습니다.

SKAdNetwork

SKAdNetwork를 사용하면 등록된 광고 네트워크를 통해 Apple에서 서명한 신호를 수신하여 특정 캠페인의 앱 설치에 어트리뷰션할 수 있습니다. SKAdNetwork에서는 정적 이미지, 비디오, 오디오 및 대화식 광고를 포함한 여러 가지 광고 포맷을 지원합니다. 이에 따라 광고주는 다른 회사에서 개별 사용자나 기기를 추적하지 않고도 광고를 통해 발생한 설치 건수 및 가장 효과적인 캠페인이 무엇인지 확인할 수 있습니다. SKAdNetwork에서는 어트리뷰션 포스트백에 포함되는 데이터를 제한하는 방법으로 이를 처리합니다.

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SKAdNetwork에서는 클릭 수 또는 조회 수를 기반으로 설치 건수를 어트리뷰션합니다. 클릭스루 어트리뷰션은 앱의 제품 페이지로 이어지는 광고를 사용자가 클릭 또는 탭하고 30일 이내에 해당 앱을 설치하는 경우 발생합니다. 뷰스루 어트리뷰션은 사용자가 광고를 시청하고 24시간 이내에 광고된 앱을 설치하는 경우(광고에 링크가 없음) 발생합니다.

사용자가 앱을 설치하면 광고주 및 개발자는 (수신 동의한 경우) 24~48시간 후에 포스트백을 수신하게 됩니다. SKAdNetwork 3.0 이후 버전에서는 최대 다섯 곳의 광고 네트워크에 포스트백이 전송되어 광고 네트워크에서는 자신이 내보낸 광고가 어트리뷰션 대상이었지만 어트리뷰션을 얻지 못한 경우를 확인할 수 있습니다(iOS 14.6iPadOS 14.6 이후 버전에서 확인 가능). 제공받은 포스트백에는 다음을 포함한 어트리뷰션 정보가 제공됩니다.

  • 앱 ID. 광고하는 앱의 식별자입니다.
  • 재다운로드 정보. 다시 다운로드한 설치인지 확인합니다. 광고주는 이 정보를 활용하여 재참여 캠페인의 성공 여부를 평가할 수 있습니다. SKAdNetwork 2.0 이후 버전.
  • 소스 앱 ID. 앱 설치가 발생한 특정 앱을 의미합니다. 이를 통해 광고주는 다운로드가 어느 앱에서 발생한 것인지 식별할 수 있습니다. 이 값은 조건부이며 개인정보 보호 기준이 충족되었을 경우에만 표시됩니다. SKAdNetwork 2.0 이후 버전.
  • 캠페인 ID. 캠페인 식별자를 통해 광고를 표시할 때 제공되는 광고 네트워크를 식별합니다.
  • 전환 값. 광고주는 각각의 값이 서로 다른 참여 유형을 대표하는 선호도에 기반한 전환 값을 구성할 수 있습니다. 예를 들어, 광고주는 사용자가 온보딩 튜토리얼을 마쳤거나, 앱 내 구입 항목을 구입하거나 구독을 구입했을 때를 담아내도록 세 가지 전환 값을 구성할 수 있습니다. 이 정보는 SourceAppID(적용 가능한 경우)와 함께 사용하여 캠페인의 질을 확인할 수 있습니다. 이 값은 조건부이며 개인정보 보호 기준이 충족되었을 경우에만 표시됩니다.

광고 네트워크에서는 StoreKitTest 프레임워크의 SKAdTestSession 클래스를 사용하여 광고 임프레션 시그니처 및 매개변수를 포함한 SKAdNetwork 구현의 일부를 테스트 및 검증할 수 있을 뿐만 아니라 테스트 포스트백을 수신할 수도 있습니다.

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올 하반기 출시 예정
향상된 어트리뷰션 측정

올 하반기부터 SKAdNetwork 4.0에는 어트리뷰션 포스트백의 업데이트된 값이 포함될 예정으로, 광고주는 이를 통해 계속해서 사용자 개인 정보를 보호하면서 캠페인에 대한 더 자세한 정보를 확인할 수 있습니다. 광고주 및 개발자가 광고하는 앱에 대해 제공받은 포스트백(수신 동의한 경우)에는 다음 정보가 포함됩니다.

계층 소스 식별자. 이전에는 캠페인 ID 필드라고 불렸으며, 이 필드를 통해 광고주는 설치가 어트리뷰션된 캠페인뿐만 아니라 추가적인 어트리뷰션 정보를 확인할 수 있습니다. 광고주는 캠페인 값, 광고 배치 또는 광고 크리에이티브의 유형과 같은 목표에 따라 이 4자리 숫자 값을 구성할 수 있습니다.

계층 소스 식별자 필드에는 항상 포스트백 값 중 최소 2자리 숫자를 포함합니다. 캠페인 조건을 충족한 설치 건수 및 사용자 개인정보 보호 수준에 따라 최대 4자리 숫자가 포함될 수 있습니다. 예를 들어, 캠페인에서 충분한 설치 건수가 발생하지 않은 경우 포스트백의 소스 식별자 필드에 2자리 숫자 값만 표시됩니다. 이를 통해 광고주는 캠페인을 더 유연하게 운영할 수 있을 뿐만 아니라 개인정보 보호 기준을 충족하였을 때 추가적인 어트리뷰션 인사이트를 얻는 동시에 모든 앱에 걸쳐 사용자 개인정보 보호를 보존할 수 있습니다.

계층 전환 값. 계층 전환 값은 대략적인 값이거나 세밀한 값일 수 있습니다. 측정 기간 동안 두 가지 값을 모두 수집하지만, 최종 값은 설치 건수 및 캠페인에서 충족한 사용자 개인정보 보호 수준에 따라 결정됩니다.

캠페인의 앱 설치 건수가 낮은 경우 광고주는 대략적인 값에서 제한된 어트리뷰션 정보를 받게 됩니다. 대략적인 값은 낮음, 중간 또는 높음으로 표시됩니다. 추가적인 개인정보 보호 기준을 충족하는 경우 세밀한 값이 전달되며, 사용자의 개인 정보를 보호하면서 더욱 자세한 어트리뷰션 정보를 받게 됩니다. 세밀한 값에는 64개의 가능한 값이 있습니다. 계층 전환 값은 조건부이며 충분한 설치 건수가 발생한 경우에만 표시됩니다.

복수의 전환. 광고주는 최대 3개의 포스트백을 받을 수 있으며 각 포스트백은 특정 전환 기간을 기반으로 합니다(각각 0~2일, 3~7일 및 8~35일). 이를 통해 캠페인을 통해 앱을 설치한 사용자가 시간이 흐름에 따라 광고된 앱을 사용하는 정도에 관해 광고주는 더 자세히 알 수 있습니다. 각 전환 기간에는 여러 번의 참여가 있을 수 있습니다. SourceID, SourceAppID 및 대략적인 전환 값은 조건부이며 개인정보 보호 기준이 충족되었을 경우에만 두 번째 및 세 번째 포스트백에 제공됩니다.

웹용 SKAdNetwork 어트리뷰션. SKAdNetwork는 광고한 앱의 App Store 제품 페이지로 연결되는 웹 기반 광고의 어트리뷰션을 지원합니다. 광고주는 비공개 클릭 측정을 사용하여 앱 내 광고뿐만 아니라 웹 광고 또한 어트리뷰션할 수 있습니다.

자주 묻는 질문

SKAdNetwork를 사용하려면 추적하려는 사용자의 허가를 받아야 합니까?

아니요. SKAdNetwork를 사용하면 광고 네트워크가 사용자 개인정보를 보호하면서 앱 설치에 어트리뷰션할 수 있으므로 AppTrackingTransparency 메시지를 사용할 필요가 없습니다. 그러나 앱에 추적 인스턴스가 포함된 경우 AppTrackingTransparency 프레임워크를 통해 사용자의 허가를 받아야 사용자를 추적하거나 기기의 광고 식별자에 접근할 수 있습니다.

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SKAdNetwork는 어떤 종류의 전환 이벤트를 지원합니까?

SKAdNetwork 설치 알림에 대해 최대 64개의 사용자 값 신호를 광고 네트워크와 공유할 수 있습니다.

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포스트백의 전환율 값 또는 소스 앱 ID가 null인 경우 어떻게 됩니까?

사용자의 개인 정보를 보호하기 위해 전환율 값 및 소스 앱 ID는 조건부 값으로서 특정 기준치에 부합하는 경우에만 SKAdNetwork 포스트백에 포함됩니다. 조건부 값이 없는 경우 개발자의 네트워크(또는 개발자가 협업하는 광고 파트너의 네트워크) 값이 ‘null’로 표시될 수 있습니다.

SKAdNetwork 목적으로 여러 광고 네트워크를 사용할 수 있습니까?

예. SKAdNetwork에 등록되어 있다면 여러 광고 네트워크를 사용할 수 있습니다. 선택한 광고 네트워크가 SKAdNetwork와 통합되었는지 확인하려면 해당 광고 네트워크에 문의하십시오.

SKAdNetwork에서 앱 설치를 어떻게 어트리뷰션합니까?

앱 설치는 광고한 앱을 사용자가 실행하면 어트리뷰션됩니다. 사용자가 2개 이상의 광고를 본 경우 정확도가 가장 높은 가장 최근의 상호 작용에 어트리뷰션됩니다.

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광고 사기를 최소화하기 위해 SKAdNetwork는 어떤 노력을 합니까?

SKAdNetwork 이벤트에 연결된 모든 거래는 Apple의 알려진 전환 이벤트에 포스트백이 첨부되었음을 증명하기 위해 Apple에서 암호화된 서명 및 확인합니다. 포스트백에는 유효한 전환 이벤트가 재현되는 것을 감지하기 위해 고유한 거래 ID(구입 또는 재다운로드와 같은 거래에 대한 고유 식별자)도 포함됩니다.

SKAdNetwork를 지문과 함께 사용할 수 있습니까?

아니요. Apple Developer Program 사용권 계약에 따라, 기기에서 해당 기기를 고유하게 식별할 목적으로 데이터를 추출할 수 없습니다. 사용자 또는 기기 데이터의 예로는 사용자의 웹 브라우저 속성 및 해당 구성, 사용자의 기기 및 구성, 사용자의 위치, 사용자의 네트워크 연결이 포함되나 이에 국한되지 않습니다. 이러한 방식을 시행하는 것으로 확인된 SDK(광고 네트워크, 어트리뷰션 서비스, 분석이 포함되나 이에 국한되지 않음)를 참조하는 앱은 App Store에서 거부될 수 있습니다.

리소스

비공개 클릭 측정

Apple은 모바일 웹 사이트 외에도 iOS 및 iPadOS 앱용 비공개 클릭 측정을 지원합니다. 광고 네트워크는 웹 사이트로 이동하는 iOS 또는 iPadOS 앱 내 광고 클릭의 효과를 측정할 수 있습니다. 이 정보를 통해 사용자 개인정보를 보호하면서 어떤 광고가 전환(구입 또는 가입 등)을 유도하는지 파악할 수 있습니다. 비공개 클릭 측정에서는 어트리뷰션 리포트에 포함된 데이터를 제한하는 방법으로 이를 처리합니다.

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SFSafariViewController에서는 비공개 클릭 측정을 사용하여 앱 내에서 웹 사이트로 안내하는 광고를 탭할 때 발생한 전환을 측정할 수 있습니다. 비공개 클릭 측정은 iOS 14.5, iPadOS 14.5Safari 15.4 이후 버전에서 사용할 수 있습니다.

비공개 클릭 측정에는 다음이 포함됩니다.

  • 가맹점 웹 사이트에서 이벤트를 실행할 때 비연결식 토큰을 통해 전환 사기 방지.
  • 가맹점 웹 사이트에서 동일 사이트 전환 픽셀을 지원하여 크로스 사이트 픽셀에 대한 의존성 제거.
  • 퍼블리셔 웹 사이트에서 중첩된 크로스 사이트 프레임의 링크 측정 기능.

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