비즈니스 모델 선택하기
App Store는 개발자가 다양한 비즈니스 모델을 통해 전 세계에 앱을 배포할 수 있도록 지원합니다. 앱에 적합한 비즈니스 모델을 사용하면 내 목표와 목표 시장의 기대치 사이에서 균형을 맞출 수 있습니다. 앱 개발을 시작하기 전에 비즈니스 모델을 선택하면 응집력 있는 사용자 경험을 만들어 내는 앱 디자인 결정이 무엇인지 분별해 낼 수 있습니다.
무료
무료 모델에서 사용자는 앱을 다운로드하거나 사용하기 위해 비용을 지불하지 않습니다. 가격 장벽을 없앰으로써 목표 시장의 사용자가 앱을 다운로드하여 체험할 가능성을 높일 수 있으며, 이를 통해 앱 인지도를 높이고 고객 기반을 확대하는 데 도움을 줄 수 있습니다. 브랜드의 인지도를 높이거나 대규모 사용자 기반을 확보하려는 경우 앱을 무료로 제공하는 것을 고려해 보십시오.
수익성 없는 무료 앱. 앱 내 구입을 제공하지 않고 앱 내에서 실제 상품이나 서비스 구입 기능을 제공하지 않으며 광고를 싣지 않습니다. 앱에서 수익을 창출하지 않습니다.
실제 상품 및 서비스를 판매하는 무료 앱. 사용자가 앱 내에서 의류 또는 음식과 같은 실제 상품 및 서비스를 구입하거나 교통 서비스를 예약할 수 있습니다. 개발자는 이러한 판매를 통해 수익을 창출합니다.
디스플레이 광고를 포함하는 무료 앱. 디스플레이 광고가 앱 경험의 일부이며, 광고를 보여줌으로써 수익을 창출합니다. 수준이 낮거나, 방해되거나, 부적절한 광고는 사용자 참여와 유지에 부정적인 영향을 미칠 수 있으므로 모든 디스플레이 광고가 목표 시장과 관련이 있고 적절한지 확인하도록 합니다.
앱 및 디스플레이 광고를 타게팅하거나 광고 효과를 측정하기 위해 사용하는 타사 SDK는 App Store 심사 지침의 데이터 사용 및 공유 및 광고 섹션을 준수해야 합니다.
읽기 도구 앱. 사용자가 앱 외부에서 잡지, 신문, 책, 오디오, 음악, 비디오 등의 콘텐츠를 구매하거나 구독한 다음 해당 콘텐츠를 앱 내에서 즐길 수 있습니다. 개발자는 앱 외부에서 수익을 창출하게 됩니다. 자세한 내용은 App Store 심사 지침의 '읽기 도구' 앱 섹션을 참고하시기 바랍니다.
부분 유료화
부분 유료화 모델에서 사용자는 앱을 무료로 다운로드할 수 있으며, 앱 내 구입을 통해 프리미엄 기능, 추가 콘텐츠, 구독 또는 디지털 상품을 별도로 구입할 수 있습니다. 부분 유료화 앱은 구입 의사와 관계없이 모든 사용자가 이용할 수 있으며, 결제를 통해 사용자 경험을 개선하거나 맞춤화하는 옵션을 제공합니다. 개발자는 앱 내 구입 판매를 통해 수익을 창출합니다. 성공적인 부분 유료화 앱은 사용자를 유치하고 사용자 이탈을 방지하기 위해 꾸준한 업데이트를 제공하는 서비스 형태의 운영 방식을 채택합니다. 구독을 포함하여 여러 가지 유형의 앱 내 구입을 제공할 수 있습니다.
앱 내 구입 유형
소모성 항목. 사용자는 앱에서 게임을 진행하기 위해 게임 내에서 생명이나 보석과 같은 다양한 소모성 아이템을 구입할 수 있습니다. 소모성 앱 내 구입은 한 번 사용하면 소모되며, 다시 구입할 수 있습니다.
비소모성 항목. 사용자는 앱 내에서 프리미엄 기능과 같은 비소모성 항목을 구입할 수 있습니다. 비소모성 항목은 한 번 구입하면 만료되지 않습니다. 사진 앱의 추가 필터가 이에 해당합니다. Apple은 비소모성 앱 내 구입과 관련된 콘텐츠를 호스팅할 수 있습니다.
자동 갱신 구독. 사용자는 서비스나 주기적으로 업데이트되는 콘텐츠의 이용 권한을 구입할 수 있으며, 한 달 동안 클라우드 저장 공간을 사용하거나 매주 잡지를 구독하는 것이 이에 해당합니다. 요금은 사용자가 구독을 해지할 때까지 반복해서 청구됩니다. 구독에 대해 더 알아보기
비갱신형 구독. 사용자는 한정된 기간 동안 서비스 또는 콘텐츠에 대한 이용 권한을 구입할 수 있으며 스트리밍 콘텐츠의 정기권이 이에 해당합니다. 이러한 유형의 구독은 자동으로 갱신되지 않기 때문에 매번 사용자가 구독을 갱신해야 합니다.
원하는 경우 사용자가 여러 Apple 기기 및 다른 플랫폼에서 콘텐츠 또는 서비스를 이용하도록 허용할 수 있습니다. 멀티 플랫폼 기능을 제공하는 경우 앱 외부에서 구입할 수 있는 항목 또는 서비스를 앱 내 구입으로도 구입할 수 있는지 확인하십시오. 자세한 내용은 App Store 심사 지침의 멀티 플랫폼 서비스 섹션을 참고하시기 바랍니다.
유료
유료 모델에서 사용자는 비용을 한 번 지불하고 앱을 다운로드한 다음 앱에 포함된 모든 기능을 사용할 수 있습니다. 추가 요금이나 앱 내 구입은 없습니다. 개발자는 앱을 판매하여 수익을 창출합니다. 이 모델은 한 번의 구입으로 앱의 모든 기능을 경험하길 원하는 사용자에게 적합합니다. 사용자는 앱 다운로드에 지출해야 하는 비용 때문에 앱의 가치를 더욱 심사숙고할 수 있으므로 대부분의 성공적인 유료 앱은 뛰어난 디자인, 기능, 마케팅을 통해 차별화된 프리미엄 경험을 제공합니다.
페이미엄
유료 및 부분 유료화 모델을 조합한 유형으로, 사용자가 유료로 앱을 다운로드하고 더욱 풍부한 사용자 경험을 체험하고자 하는 경우 추가 기능, 콘텐츠 또는 서비스를 앱 내 구입을 통해 구입할 수 있습니다. 이 모델에서는 앱의 다운로드 가격을 낮추면서 앱 내 구입을 통해 지속적인 수익성을 확보할 수 있습니다. 성공적인 페이미엄 앱은 뛰어난 디자인, 기능, 콘텐츠는 물론 사용자 경험을 보완할 수 있는 고급 기능을 제공합니다.
유료 앱과 마찬가지로 사용자는 앱 다운로드 비용 때문에 앱의 가치를 더욱 심사숙고할 수 있습니다. 사용자가 완납 결제를 했을 때 기대할 수 있는 혜택과 옵션을 구매했을 때 기대할 수 혜택을 정하도록 합니다. 앱 사용에 필요한 기능을 앱 내 구입을 통해 제공할 경우 부정적인 사용자 경험을 야기할 수 있으며 판매 실적 및 유지율에도 영향을 미칠 수 있다는 점을 유의하시기 바랍니다.
App Store Small Business Program
App Store Small Business Program은 혁신을 가속화하고 App Store에서 획기적인 차세대 앱을 통해 중소 규모 개발사를 발전시키는 데 도움이 되도록 설계되었습니다. 이 프로그램은 유료 앱과 앱 내 구입에 따른 수수료를 15% 줄여주므로 사업에 더 많은 리소스를 투자할 수 있고, 결과적으로 고객이 즐겨 사용하는 고품질 앱을 계속해서 제작할 수 있게 됩니다.