App Store 素材资源最佳做法和资源
极具吸引力的素材资源有助于你在 App Store 上留下深刻印象，并促使用户下载你的 App 或游戏。利用本指南和现成的模板，制作引人入胜且备受用户青睐的素材资源。
开始之前概览
App Store 素材资源是吸引用户的绝佳途径，可以让用户了解你 App 或游戏具备的功能以及备受青睐的亮点。这些图片和视频有助于用户在下载前建立合理的预期，同时也体现出他们可以期待的品质体验。
为了传达 App 或游戏的价值并讲述它们蕴含的故事，你可以在 App Store 中使用多种类型的素材资源，包括 App 预览、截屏和创意素材资源。App 预览和截屏展示你 App 的使用场景或游戏画面，而创意素材资源可用于突出你的品牌、推广季节性服务、展示新内容等。在 iOS 27 和 iPadOS 27 及更高版本中，创意素材资源会显示在 App Store 的各个位置，包括产品页面、搜索结果以及精选推荐 (当你的 App 入选了精选推荐时)。
全球数以百万计的用户会访问 App Store，在他们决定是否下载你的 App 或游戏时，你的素材资源往往是他们首先看到的内容。为确保你的素材资源符合我们的政策，在开始制作之前，请熟悉《App 审核指南》(尤其是第 2.3 节“准确的元数据”) 以及 Apple 广告政策。
立即开始素材资源最佳做法
为帮助你制作有效的素材资源，请考虑以下最佳做法，它们不仅体现了我们的总体政策，也体现了我们评估精选图案的标准，助你拿出最好的作品。
聚焦核心体验
虽然你可以展示 App 或游戏使用场景之外的内容，但这些内容必须与基本功能相关。请确保素材资源聚焦与 App 或游戏直接相关的内容，以便用户在下载前了解它们可以带来的体验。具体包括：
- 请勿包含具体定价、折扣、网站 URL、版权符号。这可确保你的内容适用于全球受众并在更长时间内保持有效性。
- 避免宣传无法核实的内容，例如你的 App 或游戏实际上没有获得的奖项或荣誉。
- 请勿包含其他平台或市场的标志或相关内容。
- 请勿包含 Apple 授予的任何荣誉，例如“编辑推荐”、“今日 App”、“今日游戏”或“Apple 设计大奖”获奖作品，因为其中许多荣誉在搜索结果和产品页面中已显示在你的 App 或游戏旁边。
在设计时全面考虑所有顾客
App Store 致力于打造安全可信的平台，供所有用户探索和下载 App 及游戏。为帮助实现这一目标，请牢记以下几点：
面向全球受众进行构建。力求制作能够吸引全球不同背景人群的素材资源。选择对不同背景人群都具有包容性的图像。你可以对元数据 (包括图像和视频) 进行本地化，以便根据提供 App 或游戏的每个国家或地区量身定制内容。
面向所有年龄段进行创作。选择适合不同年龄段人群且对他们具有包容性的图像。在 App Store 上展示的素材资源必须符合 4+ 年龄分级标准，即使你的 App 分级更高且面向更年长的受众。避免展示令人反感的内容，包括露骨或有害的图像、亵渎内容、非法毒品、自残、仇恨言论、刻板印象、带有性暗示的内容、煽动性的宗教评论，或对宗教经文的不准确和误导性引用。
严格控制暴力内容。包含暴力元素的游戏可以使用动作画面，但必须避免使用血腥场面、露骨画面或直接指向用户或受众的武器。
格式最佳做法图像和视频
某些注意事项取决于素材资源的格式。在选择使用静态图像还是视频时，请牢记这些原则。
图像
选择极具吸引力的视觉元素。你的摄影作品、插图和平面设计应具有时代感。可以考虑使用最新的 UI，并体现你 App 或游戏的美学风格。力求每个素材资源做到构图富有张力、焦点清晰。
有目的地使用文本。文本有助于用户理解他们所看到的内容，你还可以使用图像说明来展示输入机制或突出特定功能。如果使用文本，请选用简短的短语来增强视觉效果，而不是单纯描述画面。务必针对 App 支持的所有语言进行本地化。
确保图像清晰可辨。确保所有关键元素 (尤其是文本) 均清晰可读，因为素材资源在 App Store 不同位置的显示效果可能有所不同。在设计关键元素时，考虑预留安全区域，以适配不同的设备和屏幕方向。确保焦点图案位于构图的中心，以防止出现任何不必要的裁剪。你可以使用 App Store Connect 的预览工具，在素材资源发布到 App Store 之前直观查看它们的显示效果。
视频
选择一个具有冲击力的海报帧。海报帧是用户在视频播放前首先看到的画面，因此请选择一个能够清晰展现你的 App 且本身极具视觉吸引力的帧。
开场要富有张力。以你的价值主张或最具吸引力的功能为主导。注意剪辑节奏，给用户足够的时间来理解分享的内容。避免进行频繁切镜和使用快速移动的视觉元素，因为这些可能让用户难以跟上，并且可能并非所有用户都能正常观看。
无缝循环播放。视频会自动播放并循环往复，因此用户可能会多次看到循环片段。确保视频制作精良，循环播放流畅，无明显跳帧或中断。
审慎使用音频。在大多数情况下，音频默认处于静音状态，请确保你的创意内容在静音状态下也可以完整传递信息。当添加声音时，将声音视为营造品牌氛围的元素，而不是传递信息的手段。优先选用简短的循环配乐而不是繁杂的音效，避免突如其来的巨大声响，并确保视频循环往复时音频也能流畅无缝地循环播放。
特定于素材资源的准则全面把控每个元素的设计
每种素材资源都能以独特的方式展示你的 App 或游戏。总体而言，你要通过它们讲述一个连贯的故事，并呈现出协调美观的视觉效果。为此，可以考虑使用类似的视觉风格，例如配色方案、图标、字体、宣传内容和语气。
App 图标
App 图标是在 App Store 中展示 App 或游戏的最重要方式之一，甚至在用户下载后，它还可能会显示在 Apple 设备的主屏幕上，继续展示你的产品。设计独特且能够体现 App 或游戏用途和个性的图标。出色的图标应当令人难忘，让用户一眼就能立即认出。
- 使用 Icon Composer，在单一设计的基础上，为 iPhone、iPad、Mac 和 Apple Watch 创建 Liquid Glass 分层图标。
- 确保各种尺寸的图标在 Apple 设备的不同位置都清晰可辨，包括 App Store、聚焦搜索、用户主屏幕等位置。
产品页面顶部横幅
当用户进入你的产品页面时，首先映入眼帘的是顶部横幅。使用视频或图像来彰显你的品牌、季节性服务、精彩新内容等，为产品页面的其余部分奠定基调。
- 聚焦单个清晰明确的理念。视觉上过于密集或杂乱的素材资源会削弱冲击力。
- 在设计时考虑到首次浏览的访客。考虑哪些元素对完全不了解你 App 或游戏的用户最具吸引力。
为统一宣传内容并进一步简化创作过程，你可以使用通用创意素材资源来制作顶部横幅和搜索结果素材资源，从而在 App Store 中增强品牌知名度，让用户记住你的品牌。为了获得更多见解，你可以使用产品页面优化功能来测试备选顶部横幅视觉效果，进而确定哪种视觉效果表现最佳。
产品页面顶部横幅模板
搜索结果
当用户通过“搜索”标签页找到了你的 App 或游戏时，搜索结果素材资源是他们进入产品页面前首先看到的内容。
- 主旨直白易懂。由于用户使用搜索功能时往往是为了查找特定内容，因此，请确保 App 或游戏的用途一目了然。
- 展示亲身体验。可以考虑分享界面、内容或游戏画面，以便用户轻松决定是否要下载。
如果你选择不使用搜索结果创意素材资源，则会展示 App 内活动、App 预览和截屏。
搜索结果模板
App 内活动
App 内活动是 App 内限时开启、有时效性的特别时刻，例如竞赛、首映、现场体验或季节性内容发布。你可以对 App 内活动使用创意素材资源。
- 打造适配两种宽高比的设计。你需要为活动卡片 (16:9 横向) 和活动详情页面 (9:16 纵向) 准备媒体材料。确保两者都能传达活动的精髓。使用类似的颜色或插图风格，以保持视觉连贯性。
- 考虑使用活动徽章。你选择的徽章 (挑战、竞赛、直播活动、重大更新、新赛季、首映、特别活动) 会直观地标识活动类型。在设计媒体材料时，应该确保与徽章相辅相成，而不是重复徽章内容。
截屏
截屏是在 App Store 中传达 App 或游戏价值并展示用户体验的最有效方式之一。你可以在产品页面上展示最多 10 张截屏。根据屏幕方向，搜索结果中最多可以显示三张截屏。
- 展示用户可以获得的体验。使用截屏展示 App 或游戏的使用场景，让用户清晰、详细地了解实际体验。将重点放在核心用户体验上，避免将全部素材资源用于突出展示一般性荣誉或号召性标语。
- 以最佳功能为主导。展示最亮眼的功能或优势，并有序排列它们，以便讲述一个连贯的故事来反映用户如何使用你的 App 或游戏。
App 预览
App 预览是演示 App 特性、功能和用户界面的视频。你可以在产品页面上展示最多三个 App 预览，搜索结果中最多也可以显示三个。
- 使用真实的 UI 或游戏画面。向用户提供 App 或游戏的实际交互操作画面，让他们能够亲眼看到 App 或游戏的精彩功能。可以考虑在前几秒采用极具吸引力的视觉效果，以吸引用户的注意力。
- 讲述完整的故事。可以考虑在故事讲述中设置开头、中间和结尾，让用户全面了解实际体验。例如，你可以按受欢迎程度来突出最重要的功能，或展示用户在游戏闯关过程中可能遇到的关卡。
深入探索提交素材资源
准备就绪后，你可以使用 App Store Connect 提交你的素材资源以供审批，既可以随新 App 版本一起提交，也可以在素材库中提交。你也可以使用 App Store Connect API 提交。所有获得批准的素材资源 (包括图像、视频、App 预览和截屏) 都会显示在你的素材库中。这样可以简化创作工作流程，让你能够在一个集中位置查看所有素材资源以及每个素材资源在 App Store 中的使用位置。
你还可以使用产品页面预览工具，在产品页面发布到 App Store 之前直观查看产品页面。查看产品页面顶部横幅、App 名称、描述、截屏和搜索结果创意素材资源如何向用户显示，从而挑选最合适的视觉元素和元数据，向全世界分享你的 App 或游戏。
探索推广 App 和游戏的更多方式
为了进一步提升营销效果，请考虑使用：
- 自定产品页面：在自定产品页面上使用创意素材资源。进一步了解自定产品页面。
- 产品页面优化：使用产品页面优化来测试你的创意内容。进一步了解产品页面优化。
- 其他营销工具：了解可用于推广 App 和游戏的其他工具和功能，包括 App Store 以外的渠道。了解如何推广你的 App 和游戏。
