为 App 选择商业模式

App Store 能让您通过各种业务模式来扩大 app 在全球分发的规模。最合适您的 app 的商业模式应能在您的商业目标和目标市场的期望值之间取得平衡。在开发 app 之前选择好商业模式,能帮助您在设计 app 时自然地将它构建到用户体验中。

免费模式

用户可免费下载使用这种模式的 app。没有了付费这道门槛,目标市场的用户会更愿意下载并试用您的 app,这对提高 app 的知名度和扩大用户群非常有帮助。如果您的目的是发展品牌或扩大用户群,可以考虑为您的 app 采用免费模式。

App 免费且不盈利。您的 app 不提供 app 内购买项目或在 app 内购买实体商品或服务的功能,并且不展示广告。您不通过 app 赚取任何收益。

App 免费但提供实体商品和服务。用户可以在您的 app 内购买实体商品和服务 (如服装或食品),或通过交通服务叫车。您将通过这些销售赚取收益。

App 免费但会展示广告。展示广告是 app 体验的一部分,您可以通过展示广告赚取收益。确保您仅在 app 中投放恰当且与目标市场相关的广告,因为低质量、有碍观瞻或不恰当的广告会降低用户的参与度和留存率。

您的 app 以及您用于帮助定位展示广告或衡量广告效果的第三方 SDK 需要遵循 App Store 审查指南的“数据使用和共享”以及“广告”部分中的规定。

阅读器。用户在您的 app 之外购买或订阅内容 (如杂志、报纸、书籍、音频、音乐或视频),但在您的 app 内享有对这些内容的访问权限。您将在 app 外赚取收益。有关更多信息,请参阅 App Store 审查指南的“‘阅读器’app”部分。

免费增值模式

用户可以免费下载这种模式的 app,使用时可选购 app 内购买项目来访问高级功能、附加内容、订阅或数字商品。免费增值 app 对所有用户开放,无论他们是否选择消费;但用户可以通过付费来增强或定制 app 内的体验。您将通过销售 app 内购买项目来赚取收益。成功的免费增值 app 会以提供服务的方式运营,并且会持续更新来吸引和保留用户。您可以提供多种类型的 app 内购买项目,包括订阅。

App 内购买项目类型

消耗型项目。用户可以购买各种消耗型项目 (例如游戏中的生命或宝石),用以推动他们在 app 中的进程。消耗型的 app 内购买项目在使用之后即失效,并可再次购买。

非消耗型项目。用户可购买非消耗型项目,解锁 app 内的更多进阶功能。非消耗型项目只需购买一次,不会过期 (例如修图 app 中的其他滤镜)。Apple 可以托管您的非消耗型 app 内购买项目的内容。

自动续期订阅。用户可购买服务或周期性更新的内容 (例如云存储或每周更新的杂志)。此类订阅会自动续期,除非用户选择取消。进一步了解订阅。

非续期订阅。用户可购买有时限性的服务或内容 (例如线上播放内容的季度订阅)。此类的订阅不会自动续期,用户需要逐次续订。

如果您愿意,您可以允许用户通过多台 Apple 设备和其他平台来访问订阅的内容或服务。如果您提供任何多平台功能,请确保 app 外的任何可购买项目或服务也在您的 app 中作为 app 内购买项目提供。有关更多信息,请参阅 App Store 审查指南的“多平台服务”部分。

了解不同的免费增值体验

App Store Small Business Program

App Store Small Business Program 旨在加速创新,并帮助小型业务在 App Store 中发布新一代创新 app,助力业务发展。这项计划将付费 app 和 app 内购买项目的收益抽成降至 15%,以助您在业务中投入更多资源,并继续构建用户所喜爱的优质 app。

了解此计划