App Store 애셋 모범 사례 및 리소스
매력적인 애셋은 App Store에서 강한 인상을 남기고 앱 또는 게임 다운로드를 유도하는 데 도움이 됩니다. 이 지침과 맞춤 제작된 템플릿을 사용하여 사용자들이 좋아할 만한 매력적인 애셋을 생성해 보세요.
시작하기 전에개요
App Store 애셋은 사용자들이 앱 또는 게임의 콘텐츠와 해당 콘텐츠를 좋아할 만한 이유를 발견하도록 유도할 수 있는 좋은 기회입니다. 이러한 이미지와 비디오는 사용자들이 다운로드하기 전에 기대감을 갖도록 도와주며 기대할 수 있는 경험의 품질을 반영합니다.
앱 또는 게임의 가치와 이야기를 전달하기 위해, App Store에서 앱 미리보기, 스크린샷, 크리에이티브 애셋 등 여러 유형의 애셋을 활용할 수 있습니다. 앱 미리보기와 스크린샷은 사용 중인 앱 또는 게임 플레이를 보여 주며, 크리에이티브 애셋은 브랜드를 강조하고, 시즌 프로모션을 홍보하고, 새로운 콘텐츠를 선보이는 등 다양한 용도로 활용할 수 있습니다. 크리에이티브 애셋은 iOS 27 및 iPadOS 27 이후 버전에서 제품 페이지, 검색 결과, 앱이 피처링될 때 등 App Store 전반에 표시됩니다.
전 세계 수백만 명의 사용자가 App Store를 방문하며, 애셋은 앱 또는 게임을 다운로드할지 결정할 때 보게 되는 첫 번째 요소인 경우가 많습니다. 애셋이 Apple 정책을 준수하도록 하려면, 제작을 시작하기 전에 앱 심사 지침(특히 정확한 메타데이터에 대한 섹션 2.3)과 Apple 광고 정책을 숙지하세요.
시작하기애셋 모범 사례
효과적인 애셋을 생성할 수 있도록, Apple의 주요 정책과 피처링을 위한 아트워크 평가 방식이 반영된 다음 모범 사례를 고려하여 최고의 결과물을 선보이세요.
핵심 경험에 집중하기
사용 중인 앱 또는 게임 외부의 콘텐츠를 묘사할 수 있지만, 해당 콘텐츠는 앱 또는 게임의 일반적인 기능과 관련되어야 합니다. 사용자가 다운로드하기 전에 무엇을 기대할 수 있는지 알 수 있도록, 애셋은 앱 또는 게임과 직접 관련된 사항에 초점을 맞춰야 합니다. 여기에는 다음이 포함됩니다.
- 구체적인 가격, 할인, 웹사이트 URL, 저작권 기호를 포함하지 않습니다. 이렇게 하면 콘텐츠가 전 세계 사용자에게 유효하고 오래 지속될 수 있습니다.
- 앱이나 게임이 실제로 받지 않은 상이나 인정 사항 등 확인할 수 없는 주장은 피합니다.
- 다른 플랫폼 또는 마켓플레이스 관련 로고나 언급을 포함하지 않습니다.
- 에디터 추천, 오늘의 앱, 오늘의 게임, Apple 디자인 어워드 수상작 등 Apple이 지정한 인정 사항은 포함하지 마세요. 이러한 인정 사항 중 다수는 이미 검색 결과와 제품 페이지에 앱 또는 게임과 함께 표시되기 때문입니다.
모든 고객을 고려하여 디자인하기
App Store는 누구나 앱과 게임을 발견하고 다운로드하기 위한 안전하고 신뢰할 수 있는 공간으로 설계되었습니다. 이를 지원하려면 다음 사항을 고려하세요.
전 세계 사용자를 위해 제작하기. 다양한 배경의 전 세계 사용자에게 어필하는 애셋을 생성하는 것을 목표로 합니다. 다양한 배경의 사용자를 포용할 수 있는 이미지를 선택합니다. 이미지와 비디오를 비롯한 메타데이터를 현지화하여 앱 또는 게임을 제공하는 각 지역 또는 국가에 맞게 콘텐츠를 맞춤화할 수 있습니다.
모든 연령을 위해 생성하기. 모든 연령의 사용자에게 적절하고 포용적인 이미지를 선택합니다. 앱의 등급이 더 높고 고연령 사용자를 대상으로 하는 경우에도 App Store에 표시되는 애셋은 4+ 연령 등급을 충족해야 합니다. 노골적이거나 유해한 이미지, 욕설, 불법적인 약물, 자해, 혐오 발언, 고정관념, 성적으로 암시적인 콘텐츠, 선동적인 종교적 해설 또는 부정확하고 오해의 소지가 있는 경전의 인용문 등 부적절한 콘텐츠를 표시하지 않습니다.
폭력적인 콘텐츠 관리하기. 폭력 요소를 포함하는 게임은 액션 이미지를 사용할 수 있지만, 잔혹한 내용의 묘사, 충격적인 이미지, 사용자나 관객을 직접 겨누는 무기는 피해야 합니다.
형식 모범 사례이미지 및 비디오
일부 고려 사항은 애셋의 형식에 따라 달라집니다. 정적 이미지 또는 비디오를 사용할지 선택할 때 다음 원칙을 고려하세요.
이미지
매력적인 시각 요소 선택하기. 사진, 일러스트레이션 및 그래픽 디자인은 최신으로 느껴져야 합니다. 최신 UI를 사용하고 앱 또는 게임의 미감을 반영하는 것을 고려합니다. 각 애셋을 탄탄하게 구성하고 초점을 명확하게 하는 것을 목표로 합니다.
텍스트를 의도적으로 활용하기. 텍스트는 사용자가 보고 있는 내용을 이해하는 데 도움이 될 수 있으며, 이미지 오버레이를 사용하여 입력 메커니즘을 보여 주거나 특정 기능을 강조할 수 있습니다. 텍스트를 사용하는 경우, 시각 요소를 설명하기보다는 돋보이게 하는 짧은 문구를 사용합니다. 앱이 지원하는 모든 언어에 대해 현지화해야 합니다.
명확하게 알아볼 수 있도록 하기. 모든 주요 요소, 특히 텍스트를 쉽게 알아볼 수 있도록 합니다. 애셋은 App Store 전반에서 다르게 표시될 수 있기 때문입니다. 다양한 기기와 방향을 지원할 수 있도록 안전 영역을 고려하여 주요 요소를 디자인합니다. 원치 않는 잘림을 방지하려면 초점 아트워크가 구성의 중앙에 놓이도록 해야 합니다. App Store Connect의 미리보기 도구를 사용하여 App Store에서 제공되기 전에 애셋이 어떻게 표시되는지 시각화할 수 있습니다.
비디오
인상적인 포스터 프레임 선택하기. 포스터 프레임은 비디오가 재생되기 전에 사용자가 보게 되는 첫 번째 이미지입니다. 앱을 명확하게 나타내고 그 자체로 시각적으로 매력적인 프레임을 선택합니다.
핵심을 먼저 보여주기. 가치 제안이나 가장 매력적인 기능으로 시작합니다. 영상의 속도를 주의 깊게 조절하여 사용자에게 전달되는 내용을 파악할 시간을 충분히 제공합니다. 빠른 영상과 빠르게 움직이는 시각 요소는 피합니다. 사용자들이 따라가기 어렵고 일부 사용자에게는 접근성이 떨어질 수 있기 때문입니다.
원활하게 반복하기. 비디오는 자동 재생되고 반복되므로 사용자가 반복 내용을 여러 번 볼 수 있습니다. 비디오가 세련되고 시각적인 점프나 끊김 없이 원활하게 반복되도록 합니다.
오디오를 주의하여 사용하기. 대부분의 경우, 오디오가 기본적으로 음소거되므로 크리에이티브 애셋은 먼저 소리 없이 작동해야 합니다. 사운드를 추가하는 경우, 정보 제공보다는 브랜드 텍스처로 처리합니다. 많은 효과음보다 짧은 음악 루프를 선호하고, 갑자기 큰 소리가 나는 순간이 없도록 하며, 비디오가 반복되는 경우 오디오가 깔끔하게 반복되도록 합니다.
애셋별 지침모든 요소를 위해 디자인하기
모든 애셋은 앱 또는 게임을 선보이는 고유한 방법을 제공합니다. 전체적으로, 하나의 일관된 이야기를 전달하고 함께 조화를 이루도록 애셋을 디자인할 수 있습니다. 이를 위해 색상 팔레트, 아이콘, 서체, 메시지, 톤 등 비슷한 시각적 스타일 사용을 고려합니다.
앱 아이콘
앱 아이콘은 App Store에서 앱 또는 게임을 선보이는 가장 중요한 방법 중 하나입니다. 사용자가 다운로드한 후에는 Apple 기기 전반에서도 마찬가지입니다. 앱 아이콘은 사용자의 홈 화면에 표시될 수 있기 때문입니다. 앱 또는 게임의 목적과 개성을 표현하는 고유한 아이콘을 만드세요. 멋진 아이콘은 기억하기 쉽고 사용자가 한눈에 바로 알아볼 수 있습니다.
- Icon Composer를 사용하면 iPhone, iPad, Mac 및 Apple Watch용 단일 디자인의 Liquid Glass를 활용하여 여러 레이어로 겹쳐진 아이콘을 생성할 수 있습니다.
- App Store부터 Spotlight 검색, 사용자의 홈 화면까지, Apple 기기 전반에서 모든 크기로 아이콘을 명확하게 알아볼 수 있도록 합니다.
제품 페이지 헤더
사용자가 제품 페이지를 방문할 때 가장 먼저 확인하게 되는 것은 헤더입니다. 비디오나 이미지를 사용해 브랜드, 시즌 프로모션, 흥미로운 새 콘텐츠 등을 표현하여 제품 페이지의 전반적인 톤을 설정합니다.
- 하나의 명확한 아이디어에 집중하기. 시각적으로 밀도가 높거나 어수선한 애셋은 효과를 약화합니다.
- 최초 방문자를 고려하여 디자인하기. 해당 앱 또는 게임을 완전히 처음 접하는 사용자가 매력적으로 느낄 만한 요소를 고려합니다.
메시지를 통합하고 크리에이티브 제작 과정을 더욱 간소화하기 위해, 헤더와 검색 결과 애셋에 범용 크리에이티브 애셋을 사용하여 App Store 전반의 사용자에게 브랜드 인지도를 강화할 수 있습니다. 추가 인사이트를 얻기 위해, 제품 페이지 최적화를 활용하여 대체 헤더 시각 요소를 테스트하고 어떤 것이 가장 효과적인지 확인할 수 있습니다.
제품 페이지 헤더 템플릿
검색 결과
검색 결과 애셋은 사용자가 검색 탭을 통해 앱이나 게임을 찾는 경우 제품 페이지에 도달하기 전에 가장 먼저 경험하는 요소입니다.
- 명확하게 전달하기. 사용자들은 검색을 사용할 때 특정 항목을 찾는 경향이 있으므로, 앱 또는 게임의 목적이 한눈에 명확하게 보이도록 해야 합니다.
- 직접 경험 선보이기. 인터페이스, 콘텐츠 또는 게임 플레이를 공유하여 사용자가 다운로드할지를 쉽게 결정할 수 있도록 하는 것을 고려합니다.
검색 결과 크리에이티브 애셋을 사용하지 않으면 앱 내 이벤트, 앱 미리보기, 스크린샷이 표시됩니다.
검색 결과 템플릿
앱 내 이벤트
앱 내 이벤트는 대회, 시사회, 라이브 경험, 시즌 콘텐츠 출시 등 앱 내에서 시기적절하게 제한된 기간 동안 진행되는 이벤트입니다. 앱 내 이벤트에 크리에이티브 애셋을 사용할 수 있습니다.
- 두 가지 종횡비 모두에 맞게 디자인하기. 이벤트 카드(16:9 가로) 및 이벤트 세부 정보 페이지(9:16 세로)용 미디어가 필요합니다. 두 가지 모두 이벤트의 핵심을 전달하는지 확인합니다. 시각적 연속성을 위해 비슷한 색상 또는 일러스트레이션 스타일을 사용합니다.
- 이벤트 배지 고려하기. 선택된 배지(챌린지, 대회, 라이브 이벤트, 주요 업데이트, 새 시즌, 시사회, 스페셜 이벤트)는 이벤트 유형을 시각적으로 식별합니다. 배지를 복제하기보다는 보완하도록 미디어를 디자인합니다.
스크린샷
스크린샷은 App Store에서 앱 또는 게임의 가치를 전달하고 사용자 경험을 보여 줄 수 있는 가장 효과적인 방법 중 하나입니다. 제품 페이지에는 최대 10개의 스크린샷을 포함할 수 있습니다. 방향에 따라 최대 3개의 스크린샷이 검색 결과에 표시될 수 있습니다.
- 사용자가 기대할 수 있는 사항 보여 주기. 스크린샷을 사용하여 사용 중인 앱 또는 게임을 묘사하고 사용자에게 경험을 명확하고 자세하게 보여 줍니다. 핵심 사용자 경험에 지속적으로 초점을 맞추고, 일반적인 수상 내역이나 콜투액션(call-to-action) 문구를 강조하는 데 전체 애셋을 사용하지 않습니다.
- 가장 뛰어난 기능으로 시작하기. 가장 강력한 기능이나 이점을 선보이고 사용자가 앱 또는 게임을 사용할 수 있는 방식을 반영하는 하나의 일관된 이야기를 전달하도록 순서를 배열합니다.
앱 미리보기
앱 미리보기는 앱의 특징, 기능, 사용자 인터페이스를 보여 주는 비디오입니다. 제품 페이지에 최대 3개의 앱 미리보기를 포함할 수 있으며 검색 결과에 최대 3개가 표시될 수 있습니다.
- 실제 UI 또는 게임 플레이 사용하기. 사용자에게 앱 또는 게임이 실제로 어떻게 작동하는지 보여 주는 인터랙티브 자료를 제공하여 앱 또는 게임의 콘텐츠를 직접 확인할 수 있도록 합니다. 처음 몇 초 안에 사용자의 시선을 사로잡을 수 있는 매력적인 시각 요소를 사용하는 것을 고려합니다.
- 전체 이야기 전달하기. 사용자가 앱 경험의 전체 맥락을 파악할 수 있도록 스토리텔링에 시작, 중간, 끝 부분을 포함하는 것을 고려합니다. 예를 들어, 인기 순으로 가장 중요한 기능을 강조하거나, 사용자가 게임을 진행해 나가면서 접할 수 있는 레벨을 선보일 수 있습니다.
한 걸음 더 나아가기애셋 제출하기
준비가 되면 App Store Connect를 사용하여 새로운 앱 버전과 함께 또는 애셋 보관함에서 승인을 위해 애셋을 제출할 수 있습니다. App Store Connect API도 사용할 수 있습니다. 이미지, 비디오, 앱 미리보기, 스크린샷 등 승인된 모든 애셋이 애셋 보관함에 표시됩니다. 이렇게 하면 모든 애셋을 중앙의 한 곳에서 확인할 수 있을 뿐만 아니라, 각 애셋이 App Store 전반에서 사용될 수 있는 위치를 파악할 수 있어, 크리에이티브 작업 흐름을 간소화할 수 있습니다.
제품 페이지가 App Store에 게시되기 전에 제품 페이지 미리보기 도구를 사용하여 제품 페이지를 시각화할 수도 있습니다. 제품 페이지 헤더, 앱 이름, 설명, 스크린샷, 검색 결과 크리에이티브 애셋이 사용자에게 어떻게 표시될지 확인하여, 앱 또는 게임을 전 세계와 공유하기 위한 적합한 시각 요소와 메타데이터를 선택할 수 있습니다.
앱과 게임을 마케팅하는 다양한 방법 알아보기
마케팅 노력을 한층 더 강화하려면 다음 항목 사용을 고려하세요.
- 맞춤형 제품 페이지: 맞춤형 제품 페이지에서 크리에이티브 애셋을 사용합니다. 맞춤형 제품 페이지에 대해 알아보기.
- 제품 페이지 최적화: 제품 페이지 최적화를 사용하여 크리에이티브 애셋을 테스트합니다. 제품 페이지 최적화에 대해 알아보기.
- 추가 마케팅 도구: App Store를 넘어, 앱 및 게임 홍보에 사용할 수 있는 추가 도구와 기능을 파악합니다. 앱 및 게임 홍보에 대해 알아보기.
