제품 페이지 최적화
App Store 제품 페이지에서 각기 다른 앱 아이콘, 스크린샷 및 앱 미리보기를 비교하여 고객들이 선호하는 페이지를 파악해 보세요. 원래 제품 페이지 이외에 최대 3가지 버전의 제품 페이지를 테스트하고, 앱 분석에서 결과를 확인한 다음, 가장 좋은 성과를 내는 버전을 App Store의 모든 사용자가 볼 수 있도록 설정해 보세요.
최신 비디오: 제품 페이지 최적화 활용하기
개요
제품 페이지 최적화를 사용하여 앱 아이콘, 스크린샷, 앱 미리보기 비디오 등 App Store 제품 페이지(또는 사전 주문 페이지)의 다양한 요소를 테스트하고 참여도를 극대화할 수 있는 요소를 파악할 수 있습니다. 테스트를 진행하면서 각 처리의 성과를 원래 제품 페이지와 비교한 다음, 이 정보를 사용하여 제품 페이지를 최적화할 수 있습니다.
예를 들어, 다음 사항을 확인할 수 있습니다.
- 특정 캐릭터를 선보이거나 가치 제안을 하면 더 나은 결과를 얻을 수 있을지 여부.
- 특정 현지화를 위해 특정 기능 또는 문화적으로 관련 있는 콘텐츠를 부각하면 해당 위치에서 다운로드 횟수가 증가할지 여부.
- 앱 아이콘을 다른 스타일 또는 색상으로 변경하면 전환율이 높아질지 여부.
- 시즌 콘텐츠를 포함하면 다운로드 횟수가 증가할지 여부.
이를 위해 ‘처리’라고 하는 제품 페이지의 대체 버전을 생성합니다. 이러한 버전은 iOS 및 iPadOS의 App Store에서 임의로 선정되는 일정 비율의 사용자에게 표시되며, 해당 사용자는 테스트 기간 동안 동일한 처리 버전을 보게 됩니다. 처리에 대체 앱 아이콘이 포함되는 경우, 이 아이콘은 App Store와 기기(앱을 다운로드한 경우)에 표시됩니다. 원래 제품 페이지와 마찬가지로, 처리에 사용된 대체 스크린샷, 앱 미리보기 비디오, 아이콘은 검색 결과뿐만 아니라 투데이 탭, 게임 탭, 앱 탭에 표시될 수 있습니다.
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테스트 구성하기
App Store Connect에서 테스트를 생성, 관리 및 모니터링할 수 있습니다. 제품 페이지 최적화 테스트를 구성하는 방법은 다음과 같습니다.
조회용 이름 제공하기. 테스트 이름은 최대 64자까지 지정할 수 있습니다. 앱 분석에서 결과를 확인할 때 쉽게 테스트를 식별할 수 있도록 자세히 기술합니다(예: ‘2022년 봄 아이콘 색상 테스트 - 아이콘 3종류’).
처리의 개수 선택하기. 하나의 테스트에는 대체 앱 아이콘, 스크린샷 및 앱 미리보기를 사용하여 최대 3개의 처리를 포함할 수 있습니다.
트래픽 비율 선택하기. 원래 App Store 제품 페이지 대신에 처리를 보게 될 임의로 선정되는 사용자의 비율을 선택합니다. 예를 들어, 전체 트래픽의 40%를 테스트에 배정하고 2개의 처리가 있다면, 처리별로 전체 트래픽의 20%가 할당되며 원래 제품 페이지는 전체 트래픽의 남은 60%를 할당받게 됩니다. 테스트 기간 동안 사용자는 App Store를 방문할 때마다 동일한 처리 버전을 보게 됩니다.
각각의 처리는 앱에서 지원하는 모든 언어 또는 개발자가 선택하는 몇 가지 언어로 현지화할 수 있습니다. 선택한 현지화에 따라 테스트에서 유의미한 결과를 얻는 데 더 오랜 시간이 걸릴 수 있습니다.
테스트 기간 추정하기. 이 단계는 선택 사항이지만, 90일 이내에 원하는 전환율에 도달할 수 있는지를 파악하는 데 도움이 될 수 있습니다. 목표에 도달하기까지 얼마나 시간이 걸릴지 알아보려면 원하는 전환율 상승치를 선택합니다. 추정 기간을 산출하는 데 일일 노출 수 및 신규 다운로드 횟수와 같은 앱의 기존 성과 데이터가 사용됩니다. 선택한 전환율에 따라 최소 90% 신뢰도로 결과에 도달하는 데 필요한 예상 테스트 기간 및 노출 수를 확인할 수 있습니다. 추정 기간은 참고용으로만 제공되며 테스트에는 영향을 미치지 않습니다. 테스트는 90일 동안 또는 90일 이내에 테스트를 수동으로 중단할 때까지 진행됩니다. 추정 기간이 90일을 초과하는 경우 기준을 변경하는 것을 고려해 보세요(예: 처리의 개수를 줄이거나 트래픽 비율을 높임).
테스트 처리 설정하기. 대체 메타데이터를 제공하지 않는 한 기본적으로 각 처리에는 원래 앱 아이콘, 스크린샷 및 앱 미리보기가 포함됩니다. 특정 결과로 이어지는 요소를 더 쉽게 확인할 수 있도록 하나의 처리에서 변경하는 요소의 수를 고려해 봅니다. 테스트에 포함된 처리가 많을수록 확실한 결과에 도달하는 데 오랜 시간이 걸립니다.
한 번에 하나의 테스트를 생성할 수 있으며, 테스트는 최대 90일 동안 진행됩니다. 테스트가 시작된 후에는 테스트를 변경할 수 없습니다. 테스트를 게시하려면 먼저 처리에 포함하려는 새로운 메타데이터에 대한 앱 심사 승인을 받아야 합니다. 대체 앱 아이콘을 포함하려는 경우, 게시된 앱의 바이너리에 아이콘의 모든 변형을 포함해야 합니다. 대체 앱 아이콘을 포함하지 않는 제품 페이지 최적화 테스트는 새로운 앱 버전과는 별도로 심사를 위해 제출할 수 있습니다.
테스트 모니터링하기
테스트가 시작된 후 테스트의 진행 상황을 확인하려면 App Store Connect의 앱 분석을 방문하여 해당 테스트를 선택하세요. 테스트에서 더 많은 데이터를 수집해야 하는지 여부, 특정 처리의 성과가 기준치보다 더 높은지 아니면 낮은지를 나타내는 성과 대시보드가 표시됩니다. 또한 선택한 기준치(기본적으로, 원래 제품 페이지가 기준치로 설정됨)와 비교하여 각 처리별로 노출 수, 전환율, 개선율, 신뢰도가 표시됩니다. 테스트에 여러 개의 처리가 포함되어 있는 경우 언제든 기준치를 변경하여 개별 처리의 성과를 비교할 수도 있습니다.
