App Store 검색
전 세계 사용자는 App Store 검색을 통해 마음에 드는 앱, 게임, 콘텐츠를 찾고 다운로드할 수 있습니다. 사용자들이 어떻게 콘텐츠를 찾는지 파악하고, App Store에서 검색을 최대한 활용하여 다운로드를 늘리고, 참여를 독려하며, 비즈니스를 성장시킬 수 있는 방법을 알아보세요.
검색 개요
전 세계 사용자는 App Store를 통해 앱, 게임, 그리고 앱 내 이벤트, 홍보한 앱 내 구입, 개발자 카드, 카테고리, 에디터 스토리, 팁과 요령, 컬렉션 등의 추가 콘텐츠를 쉽게 찾을 수 있습니다.
다음과 같은 다양한 위치에서 앱, 게임, 기타 콘텐츠를 탐색할 수 있습니다.
검색 탭. 기본적으로, 검색 탭에서는 검색 막대 아래에 제안된 콘텐츠가 표시되며, 여기에는 관련 앱, 게임, Apple Search Ads가 포함될 수 있습니다. App Store 탐색에 도움이 되도록 인기 차트 및 카테고리 콘텐츠도 표시됩니다.
검색 막대 및 힌트. 사용자는 검색할 때 일상적인 자연어를 사용하여 한층 더 유용하고 관련성 높은 결과를 얻을 수 있습니다. 사용자가 검색 막대에 텍스트를 입력하기 시작하면 검색 힌트가 표시되어 사용자가 검색하거나 결과를 선택하기 전에 영감을 줄 수 있습니다.
검색 결과. 검색 결과 페이지에는 사용자의 검색 내용을 토대로 관련 콘텐츠가 표시됩니다. 여기에는 개발자 카드, 앱 내 구입, 앱 내 이벤트, 카테고리, 에디터 콘텐츠, Apple Search Ads가 포함됩니다. 플랫폼 및 이미지 방향에 따라 앱에 대한 평가와 최대 3장의 스크린샷 또는 앱 미리보기가 검색 결과에 표시될 수 있습니다. 검색 결과에는 앱 태그도 포함될 수 있으며, 이는 앱 또는 게임의 본질적인 특징을 더 자세히 파악하는 데 도움이 됩니다. 앱 태그는 개발자가 App Store Connect에서 제공한 메타데이터에 기반하여 대규모 언어 모델(LLM)을 사용하여 생성됩니다.
App Store 검색 최대한 활용하기
Apple은 최적화된 결과를 제공하기 위해 App Store 검색 기능을 지속적으로 개선하고 있습니다. 검색 결과는 텍스트 관련성(앱의 제목, 부제목, 키워드, 기본 카테고리와의 일치)과 사용자 행동(다운로드, 평가 및 리뷰 등) 같은 다양한 요소에 기반합니다.
매력적인 제품 페이지 만들기
검색 결과에 표시되는 App Store 제품 페이지의 요소로는 앱 이름, 부제목, 스크린샷 등이 있습니다. 사용자의 앱 다운로드를 독려하려면 제품 페이지에 브랜드를 담아내고 강렬한 인상을 남기는 스크린샷, 마음을 사로잡는 앱 아이콘, 정확한 설명을 포함하여 앱 또는 게임의 본질을 명확하게 전달해야 합니다.
전 세계 고객 지원하기. App Store에서 제품 페이지를 현지화하여 여러 언어를 지원하는 것을 고려해 보세요. 이렇게 하면 다양한 지역의 사용자들이 앱 또는 게임을 더욱 쉽게 파악할 수 있으며 다운로드할 가능성이 더 커질 수 있습니다.
공감대를 형성할 수 있는 정확한 키워드 선택하기
키워드에 따라 검색 결과에서 앱이 표시되는 위치가 결정될 수 있으므로 앱 또는 게임의 노출 가능성을 최대한 높일 수 있도록 신중하게 선택해야 합니다. 사용자들이 앱을 검색할 때 사용할 수 있는 단어를 고려하여 키워드를 선택하세요. 앱의 특징과 기능을 최대한 구체적으로 설명하여 검색 알고리즘을 통해 관련 검색에 앱이 노출될 수 있도록 해야 합니다.
키워드는 총 100자로 제한되며 사용되는 용어들은 공백 없이 쉼표로 구분이 됩니다. 단, 키워드 문구 내에 단어를 구분하기 위한 공백은 허용됩니다(예: 재산,집,부동 자산). 앱 이름, 부제목 또는 카테고리에 포함된 어떤 단어도 반복해서는 안 됩니다. 제한된 문자 수에 맞춰 최대한 많은 단어를 활용하려면 다음과 같은 사항은 피하는 것이 좋습니다.
- ‘climbs’와 ‘climb’처럼 이미 포함된 단어의 복수형 - 중복으로 간주됩니다.
- ‘앱’ 또는 ‘게임’처럼 앱이나 카테고리에 너무 광범위한 일반적인 용어.
- ‘the’와 ‘to’ 등 무의미한 채우기용 단어 - 추가적인 가치가 없습니다.
- 브랜드의 정체성을 표현하기 위해 필요한 경우를 제외한 # 또는 @ 등의 특수 문자.
부적절한 키워드 사용은 App Store에서 승인이 거부되는 사유에 해당합니다. 다음과 같은 사항은 포함하지 마세요.
- 상표 등록된 용어, 유명 인사의 이름 또는 기타 보호된 단어 및 문구의 무단 사용.
- 해당 앱과 관련 없는 용어.
- 경쟁 앱 이름.
- 부적절하거나 공격적이거나 불쾌한 용어.
또한 홍보 문구는 앱의 검색 순위에 영향을 주지 않으므로 키워드 표시 목적으로 사용해서는 안 됩니다.
높은 순위에 노출될 확률이 높은 흔하지 않은 키워드와 낮은 순위에 노출될 확률이 높은 인기 있는 키워드의 장단점을 고려하세요. ‘직업’ 또는 ‘소셜’ 등의 인기 있고 기능적인 키워드와 ‘크리스마스’ 또는 ‘여름’ 등의 트렌드 또는 시즌 키워드는 많은 트래픽을 유발하지만, 특히 신규 또는 소규모 앱인 경우 경쟁률이 높을 수 있습니다. 반대로 흔하지 않은 키워드를 사용하면 트래픽의 양은 줄어들지만, 경쟁률 또한 낮아집니다.
올바른 카테고리 할당하기
카테고리는 App Store에서 사용자들이 원하는 새로운 앱과 게임을 빠르게 찾을 수 있게 도와줍니다. 기본 카테고리는 사용자들이 App Store를 살펴보거나 검색 결과를 필터링할 때 앱 또는 게임을 찾고 파악하는 데 도움이 됩니다. 기본 카테고리와 선택적 보조 카테고리는 검색 알고리즘을 통해 색인화됩니다. 게임의 경우, 게임 카테고리를 기본 또는 보조 카테고리로 선택할 수 있으며 최대 2개의 추가 하위 카테고리를 선택하여 게임을 더 명확히 정의할 수 있습니다.
앱 또는 게임과 가장 관련성 높은 카테고리를 선택하세요. 앱 또는 게임과 무관한 카테고리를 선택하는 경우 앱 심사에서 승인이 거부될 수 있습니다.
긍정적인 평가 및 리뷰 촉진하기
평가 및 리뷰는 제품 페이지와 검색 결과에 표시되며, App Store 검색에서 앱의 노출 순위에 영향을 줄 수 있습니다. 평가 및 리뷰는 앱 참여를 독려할 수 있습니다. 따라서 사용자들이 긍정적인 리뷰를 남길 수 있도록 멋진 앱 경험을 제공하는 데 중점을 두세요. 평가, 리뷰 및 응답과 앱에서 쉽게 평가를 요청하는 방법에 대해 자세히 알아보세요.
앱 내 이벤트 게시하기
앱 내 이벤트는 iOS 및 iPadOS의 App Store 검색 결과에서 앱 또는 게임 옆에 표시됩니다. 이전에 해당 앱 또는 게임을 다운로드한 사용자에게는 검색 결과에 이벤트 카드가 표시되고, 해당 앱 또는 게임을 다운로드한 적 없는 사용자에게는 이벤트 카드 대신에 스크린샷 또는 앱 미리보기가 표시됩니다.
앱 내 구입 홍보하기
홍보한 앱 내 구입은 App Store 검색 결과에 표시되며 사용자는 이를 탭하여 자세한 내용을 알아보고 앱 내 구입을 시작할 수 있는 제품 페이지로 이동할 수 있습니다.
검색 성과 모니터링하기
검색 성과를 지속적으로 검토하여 메타데이터가 미치는 영향을 파악합니다. App Store Connect의 앱 분석을 사용하여 노출, 전환율, 다운로드 등의 주요 지표를 모니터링해 보세요. 소스 유형별로 필터링하여 더 자세히 살펴볼 수 있습니다. 예를 들어 전환율을 필터링하여 얼마나 많은 사용자가 App Store 검색에서 앱을 다운로드했는지 파악할 수 있습니다. Apple Search Ads 성과도 여기에 표시됩니다.
