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벤치마크

피어 그룹 벤치마크

피어 그룹 벤치마크는 귀하의 앱 실적을 App Store에 있는 유사한 앱과 비교하는 데 도움을 줍니다. 이는 실적이 일반적인지, 평균 이상인지 아니면 비슷한 특징을 가진 피어에 뒤처지는지 비교하여 실적에 대해 자세히 알아볼 수 있습니다.

벤치마크는 제품 개선 사항의 우선순위를 지정하거나 현실적인 목표를 설정할 때 특히 유용합니다. 이는 “유지율이 어땠나요?”, “전환율에 경쟁력이 있나요?”, “비슷한 앱과 비교했을 때, 나의 앱의 충돌이 비정상적으로 높은가요?”와 같은 질문에 답하는 데 도움이 됩니다.

피어 그룹 벤치마크가 측정하는 내용

벤치마크는 유사한 앱의 피어 그룹에서 집계한 실적 데이터와 귀하의 앱의 지표를 비교합니다. 앱 유형과 자격에 따라 다음과 같은 지표에 벤치마크를 사용할 수 있습니다.

지표

정의

전환율

전체 다운로드 수와 사전 주문 수를 고유 기기 노출 수로 나눈 값입니다. 사용자가 앱을 사전 주문하면 전환율에 반영됩니다. 앱이 기기에 다운로드되면 이는 다시 계산되지 않습니다.

1일 유지율

선택한 주에 앱을 설치하고 1일이 지난 시점에 앱을 연 활성 기기의 비율입니다.

7일 유지율

선택한 주에 앱을 설치하고 7일이 지난 시점에 앱을 연 활성 기기의 비율입니다.

28일 유지율

선택한 주에 앱을 설치하고 28일이 지난 시점에 앱을 연 활성 기기의 비율입니다.

충돌률

충돌을 총 세션으로 나눈 값입니다.

유료 사용자별 수익금

“앱 내 구입”을 포함하는 수익금의 합계를 유료 사용자로 나눈 값입니다.

35일차 다운로드에서 유료로 전환

최초 다운로드 또는 재다운로드 후 35일 이내에 “앱 내 구입”으로 이어진 비율입니다.

35일 차 다운로드별 수익금

지정된 기간에 다운로드했거나 재다운로드한 후 35일 이내에 생성된 평균 수익금입니다.

각 벤치마크는 피어 그룹에서의 실적 분포를 나타내며, 이를 통해 앱이 다른 앱과 비교했을 때 어떤 수준인지 확인할 수 있습니다.

벤치마크 정확한 순위가 아닌 추세에 대한 인사이트를 제공하도록 설계되었습니다. 경쟁 상대에 비교하는 정확한 결론보다는 상대적인 실적을 파악하는 데 사용하는 것이 이상적입니다.

개인정보 및 데이터 사용 가능 여부

피어 그룹 벤치마크 값은 앱 개선과 관련된 비교 수치를 제공하는 용도로만 사용됩니다. 피어 그룹 값을 생성할 때 Apple은 그룹 내의 개별값이 비공개로 유지되도록 하는 데 가장 효과적인 기준으로 알려진 “차등 프라이버시(differential privacy)”라는 기술을 사용합니다. Apple은 앱이 출시되기 전에 매주 각 피어 그룹에 최소 일정 수량의 앱이 있는지 확인하고, 추가적인 보호 효과를 위해 각 데이터 포인트에 일정량의 노이즈를 추가합니다. Apple 자체 앱도 여기에 포함되어 있으며, 이는 특정 카테고리, 비즈니스 모델 및 다운로드 수 등급의 성과를 고객 여정과 직접 비교하여 완전하고 포괄적으로 파악하는 데 도움을 줍니다.

피어 그룹 벤치마크는 최소 iOS 8, macOS 11 또는 tvOS 9를 실행하는 기기의 App Store, 앱 사용량 및 거래 데이터를 기반으로 합니다. 피어 그룹 벤치마크는 앱 개발자에게 앱 분석을 공유하는 것에 동의한 사용자의 앱 사용 데이터만 사용합니다.

앱 벤치마크 데이터 보기

  1. “앱”에서 확인하려는 앱을 선택합니다.

  2. “분석” 탭을 클릭합니다.

  3. 사이드바에서 “벤치마크”를 클릭합니다.

  4. 벤치마크 대시보드에서 다양한 지표를 활용하여 앱의 실적을 비교할 수 있습니다. 사용 가능한 벤치마크 지표에는 다운로드 전환율, 유료 사용자별 수익금, 충돌률과 유지율 지표가 있습니다. 각 지표 위젯에서 귀하의 앱이 피어 그룹의 25번째, 50번째 및 75번째 백분율 값과 비교한 결과를 확인할 수 있습니다.

    기본값으로 앱의 기본 App Store 카테고리와 비즈니스 모델의 피어 그룹이 표시되며, 가장 최근 주의 벤치마크의 데이터를 사용할 수 있습니다. 하위 카테고리 또는 보조 카테고리의 피어 그룹을 보려면 피어 그룹 이름을 클릭하십시오. 동일한 비즈니스 모델을 사용하는 모든 카테고리의 앱에 반영된 데이터를 보려면 “모든 카테고리”를 선택합니다.

    할당된 피어 그룹의 규모가 너무 작아 벤치마크를 표시할 수 없는 경우, 카테고리 메뉴를 사용하여 다른 그룹을 선택합니다. 앱이 무료 앱인 경우, 유료 사용자별 수익금의 벤치마크가 표시되지 않는 점에 유의하십시오.

  5. 실적 지표 옆의 “추세 보기”를 클릭하여 세부 정보를 연 다음, 시간 경과에 따른 앱의 실적을 보여주는 그래프를 확인합니다. 앱 다운로드 수별로 데이터를 분류하여 한층 세분화된 피어 그룹을 볼 수 있습니다.

    세부 정보 페이지가 열리면 지난 26주가 기본값으로 표시됩니다. 날짜 선택 아이콘을 클릭하여 다른 기간을 선택하십시오.

  6. “비교” 대상 옆에서 피어 그룹의 백분위수를 선택하여 앱을 다른 백분위수 값과 비교합니다. 그다음 그래프에 점선이 표시되며 사용자의 앱과 비교한 피어 그룹의 실적이 나타납니다.