App Store Pathway

开始你的旅程

Pathway 是一系列简单易懂且易于浏览的视频、文档和资源，可帮助你踏上构建出精彩 App 和游戏旅程的第一步。

通过 App Store，你可以轻松地向全球逾 20 亿台 Apple 设备的用户提供 App、游戏和服务。下面将会介绍如何在 App Store 上发布，让推广效果和表现更上一层楼。

在 App Store Connect 中完成设置

登录你的 App Store Connect 账户

App Store Connect 是一套工具，供 Apple Developer Program 会员用于发布和管理 App、App 内购买项目等。首次登录 App Store Connect 时，请使用注册 Apple Developer Program 时所用的 Apple Account。如果需要添加团队成员并分配特定职能，请前往 App Store Connect 的“用户和访问”部分。

• 在 App Store Connect 中添加和编辑用户
• 在 App Store Connect 中编辑职能权限

管理协议和财务信息

要在 App Store 中销售 App 和 App 内购买项目，你首先需要查看并接受《付费 App 协议》。你可以在 App Store Connect 的“商务”部分中找到《付费 App 协议》，然后输入你的银行和税务信息以接收付款、查看发票等。如果你的 App 是免费提供，并且不含任何 App 内购买项目，这一步则为可选项。

• 适用于 Apple 开发者的协议和准则

添加 App 记录

接下来，前往 App Store Connect 的“App”部分去创建 App 记录，它的状态将显示为“准备提交”。在这里，你可以选择自己的 App 以查看和编辑 App 信息。

要提供用户只需购买一次便可在多个平台上使用的 App，请选择你的新 App 记录并添加可支持的其他平台。这样一来，你的 App 将在所有平台上共用一个套装 ID，这是 App 的唯一标识符。

• 向 App 记录中添加平台

创建产品页面

App 产品页面是 App 在 App Store 中的主页。产品页面可帮助用户了解 App 的功能及下载理由，还可以帮助你推广 App，实现业务目标。产品页面对于提高 App 的曝光度至关重要，因此我们建议你探索创建产品页面的最佳做法，了解 App Store 搜索。请记住下面列出的几个关键要点：

选择一个简单且独特的名称

选择一个简单易记的名称，不仅要易于拼写，还能简括 App 的用途，不超过 30 个字符。

设计美观的 App 图标

App 图标应该给用户留下良好的第一印象。探索设计最佳做法，进一步了解如何创作简约而又易于辨识的图标。准备上传时，请按照这些分步说明进行操作。

创建极具吸引力的截屏和 App 预览

添加 App 用户界面的截图来展现 App 的用户体验。将素材上传到 App Store Connect 时，请确保遵循截屏和 App 预览规范。

撰写能引起共鸣的文案

措辞非常重要。使用副标题、描述和推广文本，以符合品牌的风格轻松传达 App 或游戏的价值。

添加 App 隐私保护的详细信息

在产品页面上，用户可以了解该 App 可能收集的一些数据类型，以及这些数据是否关联到用户或对用户进行追踪。你需要提供必要的 App 隐私保护做法相关信息，如果你的 App 中整合了第三方合作伙伴的代码，还需要说明其如何使用用户的隐私信息。进一步了解 App Store 上 App 隐私保护的详细说明以及在 App Store Connect 中如何管理 App 隐私信息。

配置 App 内购买项目

通过 App 内购买项目，你可以在 App 内提供额外的内容和功能，包括数字商品、订阅和增值内容。你可以在 App Store Connect 中配置四种类型的 App 内购买项目：消耗型项目、非消耗型项目、自动续期订阅和非续期订阅。

• App 内购买项目页面
• 配置 App 内购买项目概述
• 《人机界面指南》：App 内购买项目
• 自动续期订阅

上传你的构建版本

你需要先上传你的构建版本，然后才能在 App Store 上分发你的 App 或游戏。构建版本是打包在一起用于测试或分发的 App 代码、资源和设计。首次上传某个构建版本时，Apple 会先对这个版本进行处理，然后再将它显示在 App Store Connect 中，处理完成后你会收到确认电子邮件。

• 选择要提交的构建版本
• 上传构建版本
• 查看构建版本及其元数据

测试 App

大功即将告成！但在提交 App 以供审核之前，你需要对 App 进行全面测试。测试 App 时，请特别注意以下问题：

• 错误或性能问题
• 链接损坏
• App 内购买项目配置不当
• 文本截断、符号不正确、格式错误或本地化问题

使用 TestFlight 测试 App

TestFlight 是 Apple 的 Beta 版测试服务，可让测试员安装和测试 App 并提供相关反馈。首先，上传你的构建版本、添加测试信息并邀请测试员。测试员可以是你团队中的内部用户，也可以是你通过电子邮件或公开链接邀请的外部测试员。你也可以在 Apple 开发者论坛 中分享公开链接，从 Apple 开发者社区收集有关 Beta 版 App 的反馈。

测试员将使用 TestFlight App 来接受你的邀请并下载 Beta 版 App，开始进行测试并提供反馈。他们可以分享截屏或崩溃反馈，你可以在 TestFlight 或 Xcode Organizer 中查看这些内容并用于改进 App。了解 TestFlight 如何让 Beta 版测试变得简单。

测试 App 内购买项目

Apple 在 Xcode 和 Apple 沙盒中提供了测试环境，帮助你测试 App 内购买项目的实现。可以使用 Xcode 中的 StoreKit 测试来完成早期开发、持续集成和调试。对于使用 App Store Connect 中设置的 App 内购买项目数据的场景，你还可以使用沙盒对这些场景进行测试。

将 App 提交至 App Store 分发

Apple 会审核所有 App、App 更新、App 套装、App 内购买项目以及 App 内活动，确保它们稳定可靠、能按预期运作并为用户提供安全可信的体验。在提交以供审核之前，请确保：

• 先尝试了解 App 审核流程
• 查阅《App 审核指南》
• 在 App Store Connect 中添加所有必要的 App 审核信息

准备就绪后，前往 App Store Connect 的“App”部分，选择你的 App，添加相应的构建版本以供审核，然后提交。提交后，App 状态将变为“正在审核”。App Store Connect API 可让你在 App Store Connect 中实现操作自动化，因此你也可以使用此 API 来实现 App 提交自动化。App 获得批准且可在 App Store 中分发后，App 状态将变为“Ready for Distribution”(可供分发)。

衡量效果

开始在 App Store 中分发你的 App 或游戏后，可以使用“App 分析”、“销售和趋势”以及“付款和财务报告”获取在 App Store Connect 中的表现数据。只需拥有 Apple Developer Program 会员资格便可使用这些工具，无需任何技术性的实现。

监控用户获取情况和参与度

使用 App 分析来了解 App 或游戏的用户下载以及互动情况，还可深入了解转化率、每台活跃设备的 App 使用次数以及留存率。

将你的 App 与对等 App 进行比较

使用 App 分析中的对等组基准指标，将你的 App 与 App Store 中类似的 App 进行比较，全面了解你 App 的表现。比较你在整个客户旅程中取得的成果，包括转化率、崩溃率和平均每位付费用户带来的收入。查看表现数据后，你可以采取相应措施。

了解你的收入

如果你提供付费 App 或任何 App 内购买项目，请使用“付款和财务报告”来查看付款和收入并下载财务报告。

• App Store Connect 分析
• 衡量 App 表现
• App Store Connect 帮助：分析和报告概述
• Apple 开发者论坛：分析和报告

进一步探索

恭喜，你的内容已经发布到 App Store 了！现在，是时候推广你的 App、吸引用户参与以及优化产品页面来推动后续进展了。

推广你的 App

利用营销渠道推广你的 App 并引导用户访问产品页面。了解 App Store 曝光度以及 App 推广方法。你还可以：

与我们分享你的故事：使用 App Store 推广表单，把你新的 App、游戏、重大更新、App 内活动和精彩故事与我们的编辑团队分享，我们会斟酌是否让它们入选 App Store 精选推荐。

• App Store 推广表单
• 入选 App Store 精选推荐

获取自定营销素材：在社交媒体或网站条幅广告上分享你的 App。使用我们的 App Store 营销工具搜索你的 App，选择模板，自定你的设计，还可以添加多种语言的预设信息。

• App Store 营销工具 (中国大陆地区暂未支持此工具)

试用 Apple Ads：通过 Apple Ads，帮助用户在 App Store 上发现你的 App，并在适当的时机向用户推介。

• Apple Ads

进一步提升用户参与度

在不断构建和完善 App 的过程中，你将更新 App 并探索其他推广方法。

充分利用产品页面

利用各项 App Store 功能，在 App Store 中为用户提供相关度更高的体验。

创建自定产品页面：除了默认产品页面，你还可以创建自定产品页面 (最多 35 个) 来展示特定功能、内容、角色或游戏玩法。每个自定产品页面都可以有独特的截屏、推广文本和 App 预览。你可以通过唯一的 URL 与不同的受众分享每个页面，也可以在 Apple Ads 广告系列中使用这些页面。

使用产品页面优化：测试 App Store 产品页面的不同元素，以确定：

• 展示某个角色或价值主张能否带来更好的效果，例如提升 App 下载次数。
• 突出某项特定功能或与文化相关的内容能否提升特定地区的下载次数。
• 更改 App 图标能否提高转化率。
• 加入季节性内容能否带来更多下载次数。

你可以通过产品页面的备选版本 (称为“测试方案”) 对这些不同的元素进行测试，App Store 将向随机选择的一定比例的用户展示这些元素。你也可以在 App Store Connect 中所选 App 的“分发”部分，设置产品页面优化测试。

继续学习

探索在 App Store 中提高 App 或游戏曝光度以及拓展业务的有效方式。

• 进一步了解 App Store
• 探索 App Store 开发者功能