查看获客来源
你可以在“App 分析”中查看用户从何处发现你的 App 或轻 App，从而判断最佳的获客来源。
当用户通过 App、网站或轻 App 中的链接跳转至 App 的 App Store 产品页面时，该 App、网站或轻 App 将被视为本次“产品页面查看次数”的来源；如果用户随后首次下载了你的 App，该 App、网站或轻 App 也将被视为本次“首次下载”的来源。
系统将在用户首次下载你的 App 或启动你的轻 App 时记录来源，后续的所有销售和使用数据也将归因到该来源。重新下载、使用同一个 Apple ID 下载至多台设备、续期订阅，以及通过“家人共享”下载的数据都包括在内。
必要职能：“账户持有人”职能、“管理”职能、“财务”职能或“销售”职能。请参见职能权限。
按来源类型查看 App 指标
按来源类型查看 App 指标可以帮助你确定哪些来源类型最能有效带动 App 的销售和使用。
App 的来源类型包括：
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来源 |
定义 |
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App Store 搜索 |
用户通过 App Store 上的“搜索”功能，查看或下载了你的 App。通过 Apple Ads 查看或下载 App 也属于此类型。 |
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App Store 浏览 |
用户在浏览 App Store 时（例如“Today”、“游戏”或“App”标签页）查看或下载了你的 App。 |
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App 引荐来源 |
用户通过某个 App 中的链接跳转至你的 App Store 产品页面。此类来源也包括使用 StoreKit API 载入你的产品页面的 App，以及 Apple 的 App（例如“信息”，但不包括 Safari 浏览器）。 |
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网页引荐来源 |
用户通过某个网站中的链接跳转至你的 App Store 产品页面。如果用户在 Safari 浏览器中多次跳转后进入你的 App Store 产品页面，则引荐来源为最后一个跳转的网址（URL）。 【注】若用户在 Safari 以外的浏览器 App（如“Chrome”）中打开链接，则分为两种情况：如果浏览器为 iOS App，则引荐来源视为该浏览器 App，并归为“App 引荐来源”；如果浏览器为 macOS App，则归为“网页引荐来源”。 |
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轻 App |
用户通过轻 App 中的链接跳转至你的 App Store 产品页面。如果用户随后下载了你的 App，则新增的下载次数将归因到你的轻 App。 |
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机构购买 |
用户从“Apple 商务管理”或“Apple 校园教务管理”中下载了你的 App。 |
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未知来源 |
“App 分析”自2017年4月15日开始统计来源数据。如果用户在此之前下载了你的 App，则相应的销售和使用数据将显示“未知来源”。随着首次下载 App 的用户不断增加，来源数据会越来越完善。如果用户使用了 App Store Gift Card 、促销代码或移动设备管理（MDM）软件来下载你的 App，来源类型也将显示为“未知来源”。 |
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在“App 分析”中选择 App。
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点按“用户获取”。
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“来源”页面默认显示“产品页面查看次数”，并按来源类型列出相关数据。你可以使用右侧的指标选择器，选择指标并查看数据。
按调用来源查看轻 App 指标
你可以按调用来源查看轻 App 指标，从而判断哪些来源最能有效地吸引用户安装和使用你的轻 App。
系统将在用户首次打开轻 App 卡片时记录来源。相应的轻 App 数据（包括轻 App 的“卡片查看次数”、“安装次数”、“使用次数”和“崩溃次数”等）也将归因到该来源。“轻 App”类指标的数据均来自同意与 App 开发者共享诊断和使用信息的用户。
默认轻 App 体验的调用来源包括“信息”和“网页引荐来源”。进一步了解。
“App 分析”中的轻 App 调用来源包括：
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来源 |
定义 |
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Siri |
Siri 回应用户时推荐了你的轻 App，用户点开了推荐的轻 App，随后轻 App 卡片弹出。 |
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NFC 标签 |
用户将 iPhone 靠近你设置的 NFC 标签，随后轻 App 卡片弹出。 |
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地图 |
用户使用 Apple 的“地图”App 时，在地点卡片上轻点了指向此轻 App 的按钮，随后轻 App 卡片弹出。 |
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信息 |
用户在“信息”App 中收到并点开了你的轻 App 链接，随后轻 App 卡片弹出。 |
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二维码 |
用户使用其设备扫描了二维码，随后轻 App 卡片弹出。 |
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轻 App 码 |
用户使用其设备扫描了轻 App 码，随后轻 App 卡片弹出。 |
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位置 |
根据用户的定位设置，轻 App 卡片在用户设备上弹出。 |
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App 引荐来源 |
用户在某个 App（例如“备忘录”或 Facebook）中点按了指向此轻 App 的链接。App 引荐来源不包括 Safari 浏览器、“地图”和“信息”。 |
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网页引荐来源 |
用户在 Safari 浏览器中点按了调用网址（URL）或智能 App 横幅广告，随后轻 App 卡片弹出。对于轻 App，系统不会列出具体的网页引荐来源。 |
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在“App 分析”中选择 App。“概述”页将列出 App 的关键指标。
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在菜单栏中，点按“指标”。
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“指标”页打开时默认显示“产品页面查看次数”。
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如需更改显示的指标，请点按左上方的指标选择器，然后选择其他轻 App 指标。请注意，如果你的 App 不包含轻 App，此处便不会显示“轻 App”类指标。
Apple Ads 带来的数据（例如下载次数、产品页面查看次数和展示次数）在“App 分析”中是如何归因的？
如果用户在 App Store 的“搜索”页中使用关键词进行搜索，并在搜索结果中看到你的搜索结果广告，由此产生的指标数据会归因于“App Store 搜索”；如果用户没有输入任何关键词，而是在“搜索”页中直接看到了你的搜索结果广告，由此产生的指标数据会归因于“App Store 浏览”。
如需系统了解 Apple Ads 的报告数据，请参见“Apple Ads 认证”的“借助洞察数据实现更出色的广告系列效果”课程。
为什么“App 分析”中来源为“机构购买”的下载量激增？
如果你的 App 的分发方式设为“公开”，则 App 会在你所选国家或地区的 App Store 中公开发布，且任何人都可以通过“Apple 商务管理”或“Apple 校园教务管理”进行批量购买。批量购买通常会导致下载量激增，并在购买后直接分配给企业或教育机构内的设备或 Apple ID。
请查看“销售和趋势”的销售总报告，根据报告中的“促销代码”字段判断是否有企业或教育机构通过“Apple 商务管理”或“Apple 校园教务管理”进行批量购买而导致下载量激增。进一步了解通过“Apple 商务管理”和“Apple 校园教务管理”购买内容。