Nouveautés dans AdAttributionKit

Conçu dans le respect de la vie privée des utilisateurs, AdAttributionKit permet aux annonceurs de mesurer le succès de leurs campagnes publicitaires tout en protégeant l’anonymat des utilisateurs. Le système implique trois acteurs principaux : les réseaux publicitaires, les apps des éditeurs et les apps promues. Le processus commence lorsqu’un réseau publicitaire diffuse une annonce vers une app d’éditeur, qui l’affiche ensuite aux utilisateurs. Les interactions avec l’annonce peuvent entraîner des installations ou des réengagements, qui sont mesurés par l’app promue. Après une fenêtre de conversion spécifique, les données sont renvoyées au réseau publicitaire dans un postback. AdAttributionKit, lancé sous iOS 17.4 et mis à jour dans iOS 18 pour gérer le réengagement, propose désormais de nouvelles fonctionnalités enrichissantes. On y trouve des balises de conversion permettant de mesurer les conversions de réengagement qui se chevauchent, des règles d’attribution adaptables selon vos besoins, des données géographiques plus détaillées dans les postbacks, ainsi qu’une meilleure testabilité améliorée dans l’app Réglages iOS.

Dans iOS 18.4, vous pouvez désormais avoir plusieurs fenêtres de conversion de réengagement actives simultanément dans vos apps. Auparavant, une seule conversion était active à la fois. Les balises de conversion, semblables à des signets, permettent désormais d’identifier précisément quelle conversion de réengagement doit être actualisée quand un utilisateur interagit avec plusieurs annonces ou campagnes différentes. Ceci est particulièrement utile lors de l’exécution simultanée de promotions pour différents produits. Pour activer cette nouvelle fonctionnalité, vous devez définir la clé « EligibleForAdAttributionKitOverlappingConversions » dans le fichier Info.plist de votre app. Une fois cette option activée, les balises de conversion sont ajoutées aux URL de réengagement afin que vous puissiez les extraire et les stocker pour une utilisation ultérieure. Lorsqu’un utilisateur effectue une action dans l’app, la balise de conversion correspondante est récupérée et utilisée pour mettre à jour la valeur de conversion directement via l’API Postback, ce qui garantit une attribution précise des conversions aux campagnes pertinentes.

Les annonceurs peuvent désormais personnaliser leurs règles d’attribution pour les apps. Cette nouvelle fonctionnalité permet d’ajuster le flux d’attribution de deux manières : Fenêtre d’attribution configurable. Cette fonction permet aux annonceurs de définir combien de temps une publicité peut être créditée pour une conversion après avoir été vue par l’utilisateur. Auparavant, toutes les annonces par clic de moins de 30 jours et les annonces par vue de moins d’un jour étaient prises en compte. Désormais, les annonceurs peuvent définir ces fenêtres en fonction du réseau publicitaire et du type d’interaction publicitaire. Ils peuvent également ignorer certains types d’annonces provenant de certains réseaux en spécifiant la clé « ignoreInteractionType » ou définir une longueur de fenêtre d’attribution globale qui s’applique à tous les réseaux, sauf si des configurations spécifiques l’annulent. Délai d’attribution configurable. Cette fonctionnalité évite que plusieurs conversions ne se produisent en même temps, ce qui pourrait fausser l’attribution de l’engagement des utilisateurs. Après une conversion, vous pouvez définir un délai d’attente dans le fichier Info.plist, pendant lequel aucune autre conversion ne sera attribuée. Vous garantissez ainsi que la valeur d’une conversion est mesurée avec précision pour l’annonce qui l’a générée. Les annonceurs peuvent spécifier des délais d’attente en fonction du type de conversion, telles que les conversions d’installation ou de réengagement.

AdAttributionKit dispose désormais de postbacks améliorés avec de nouvelles informations géographiques, notamment les codes pays, afin d’aider les annonceurs et les réseaux publicitaires à optimiser la diffusion des annonces dans différents pays. Le champ du code pays dans les postbacks est extrait de la boutique App Store pour les installations initiales et les réengagements. Pour les apps installées à partir d’autres marketplaces dans iOS 17.4 et versions ultérieures, le code pays est inclus dans la charge utile du jeton de vérification d’installation, validé par Apple, puis ajouté au postback. Ce nouveau champ est soumis à l’algorithme d’anonymisation d’Apple afin de garantir la confidentialité des utilisateurs. Il n’est inclus que dans les postbacks pour les conversions présentant un volume suffisant dans le même pays. Il offre ainsi un niveau supplémentaire de données sans compromettre les informations existantes.

Dans iOS 18.4, vous pouvez désormais créer directement des postbacks de développement pour vos apps dans l’app Réglages iOS. Cette nouvelle fonctionnalité permet de tester divers scénarios, comme la mise à jour des valeurs de conversion avant la mise en production de votre app et la validation de l’implémentation du serveur pour le traitement de différents niveaux de données de postbacks. Vous pouvez configurer les postbacks en spécifiant l’identifiant du bundle de l’app, l’URL de destination et diverses propriétés, notamment la nouvelle propriété de code pays. Vous pouvez également ajuster la granularité des données de chaque postback. Les postbacks créés dans les paramètres du développeur présentent des caractéristiques distinctes, telles qu’une nouvelle clé de signature et des valeurs spécifiques pour l’identifiant du réseau publicitaire (« development.adattributionkit ») et l’identifiant de l’élément promu, afin de les distinguer des postbacks de production. Cette amélioration simplifie le processus de développement et de test pour la mise en œuvre d’AdAttributionKit.