Novedades de AdAttributionKit

AdAttributionKit, fue diseñado teniendo en cuenta la privacidad, permite a los anunciantes medir el éxito de las campañas publicitarias preservando el anonimato de los usuarios. El sistema involucra tres actores principales: Redes publicitarias, apps del editor y apps anunciadas. El proceso comienza cuando una red publicitaria entrega un anuncio a una app del editor, que luego lo muestra a los usuarios. Las interacciones con el anuncio pueden generar instalaciones o nuevas interacciones, que se miden mediante la app anunciada. Después de una ventana de conversión específica, los datos se transmiten nuevamente a la red publicitaria en un postback. AdAttributionKit, lanzado en iOS 17.4 y luego actualizado para admitir la reactivación en iOS 18, ahora incluye nuevas funcionalidades como etiquetas de conversión para medir conversiones superpuestas, reglas de atribución personalizables, nuevos datos geográficos en los postbacks y una mejor capacidad de prueba desde la app Configuración de iOS.

En iOS 18.4, ahora puedes tener varias ventanas de conversión de reactivación activas simultáneamente en tus apps. Antes de esto, solo una conversión estaba activa a la vez. Las etiquetas de conversión, que actúan como marcadores, ahora especifican qué conversión de reactivación se debe actualizar cuando los usuarios interactúan con múltiples anuncios o campañas. Esto es útil cuando se ejecutan promociones simultáneas para diferentes productos. Para habilitar esta nueva funcionalidad, debes configurar la clave “EligibleForAdAttributionKitOverlappingConversions” en el archivo Info.plist de tu app. Una vez dado el consentimiento, las etiquetas de conversión se agregan a las URLs de reactivación, por lo que puedes extraerlas y almacenarlas para usarlas más adelante. Cuando alguien realiza una acción en la app, se recupera la etiqueta de conversión correspondiente y se usa para actualizar el valor de conversión directamente a través de la API Postback, lo que garantiza una atribución precisa de las conversiones a las campañas relevantes.

Los anunciantes ahora pueden personalizar sus reglas de atribución para las apps. Esta nueva funcionalidad permite dos formas principales de ajustar el flujo de atribución: Configurable Attribution Window. Con esta funcionalidad, los anunciantes pueden especificar el periodo después de que se muestra un anuncio durante el cual aún se puede considerar su atribución. Antes, se consideraban todos los anuncios con interacción directa de menos de 30 días y los anuncios con visualización sin clic de menos de un día. Ahora, los anunciantes pueden configurar estas ventanas por red publicitaria y por tipo de interacción. También pueden ignorar tipos de anuncios específicos de ciertas redes especificando la clave “ignoreInteractionType” o establecer una duración global de la ventana de atribución que se aplicará a todas las redes, a menos que una configuración específica la sobrescriba. Configurable Attribution Cooldown. Esta funcionalidad evita que múltiples conversiones se superpongan y puedan atribuir incorrectamente la participación del usuario. Después de una conversión, puedes establecer un periodo de recuperación en Info.plist, durante el cual no se atribuyen otras conversiones. Esto garantiza que el valor de una conversión se mida con precisión para el anuncio que la generó. Los anunciantes pueden especificar periodos de recuperación según el tipo de conversión, como conversiones de instalación o de reactivación.

AdAttributionKit ahora mejoró los postbacks de anuncios con nueva información geográfica, específicamente códigos de país, para permitir a los anunciantes y redes publicitarias optimizar anuncios en diferentes países. El campo de código de país en los postbacks se deriva del App Store para instalaciones iniciales y reactivaciones. Para las apps instaladas desde mercados de apps alternativos en iOS 17.4 y versiones posteriores, el código de país se incluye en la carga útil del token de verificación de instalación, lo valida Apple y luego se agrega a la devolución de información. Este nuevo campo está sujeto al algoritmo de anonimato colectivo de Apple para garantizar la privacidad, y solo se incluye en los postbacks de conversiones con volumen suficiente dentro del mismo país, lo que proporciona un nivel adicional de datos sin comprometer la información existente.

En iOS 18.4, ahora puedes crear directamente postbacks de desarrollo para tus apps dentro de Configuración de iOS. Esta nueva funcionalidad permite probar varios escenarios, como actualizar los valores de conversión antes de que tu app se lance a producción y validar la implementación del servidor para procesar diferentes niveles de datos de postbacks. Puedes configurar postbacks especificando el identificador del paquete de la app, la URL de destino y varias propiedades, incluida la nueva propiedad del código de país. También puedes ajustar la granularidad de los datos de cada postback. Los postbacks creados en la Configuración del desarrollador tienen características distintivas, como una nueva clave de firma y valores específicos para el identificador de la red publicitaria (“development.adattributionkit”) y el identificador del elemento publicitado, para distinguirlos de los postbacks de producción. Esta mejora agiliza el flujo de trabajo de desarrollo y prueba para la implementación de AdAttributionKit.