App Storeアセットに関するベストプラクティスとリソース
魅力的なアセットはApp Storeで強い印象を与え、アプリやゲームをダウンロードするようユーザーを促すのに役立ちます。このガイダンスと既製のテンプレートを使用して、ユーザーを引き付ける魅力的なアセットを作成しましょう。
はじめに概要
App Storeアセットは、ユーザーを引き付け、アプリやゲームの価値と魅力を知ってもらうための絶好の機会です。これらの画像やビデオは、実際にダウンロードする前にユーザーの期待感を高め、そこで得られる体験の質を伝える役割を果たします。
App Storeでは、アプリプレビュー、スクリーンショット、クリエイティブアセットなど数種類のアセットを使用して、アプリやゲームの価値をアピールし、そのストーリーを伝えることができます。アプリプレビューとスクリーンショットは、アプリの実際の操作やゲームプレイを紹介する際に役立ちます。一方、クリエイティブアセットでは、ブランドの魅力を強調したり、季節限定オファーをプロモーションしたり、新しいコンテンツを紹介したりできます。クリエイティブアセットは、iOS 27およびiPadOS 27以降で、プロダクトページ、検索結果、アプリの特集ページなどApp Storeのさまざまな場所に表示されます。
世界中の何百万人ものユーザーがApp Storeを訪れます。アプリやゲームをダウンロードするかどうかを決定する際、それらのユーザーが最初に目にするのがアセットです。Appleのポリシーに準拠したアセットを作成するため、App Reviewガイドライン（特にセクション2.3「正確なメタデータ」）およびApple広告ポリシーをよく理解しておいてください。
利用開始アセットに関するベストプラクティス
効果的なアセットを作成して、最高のクリエイティブを発信するため、Appleの包括的なポリシー、およびフィーチャー対象となるアートワークの評価基準が反映された以下のベストプラクティスをご確認ください。
最も伝えたい体験にフォーカスする
アプリやゲームの操作以外のコンテンツを掲載することもできますが、そのアプリ／ゲームの一般的な機能に関連している必要があります。アセットはアプリやゲームに直接関連する内容に絞り、どのようなアプリ／ゲームなのかをダウンロード前にユーザーに明確に伝えてください。具体的な注意点は以下の通りです。
- 価格、割引情報、WebサイトのURL、著作権マークを含めないでください。そうすることで、世界中のユーザーに受け入れられ続けるコンテンツを作成できます。
- アプリ／ゲームが実際に取得していない賞や評価など、根拠のないアピールは避けてください。
- 他のプラットフォームまたはマーケットプレイスのロゴや、これらへの言及を含めないでください。
- 「エディターのおすすめ」、「今日のアプリ」、「今日のゲーム」、「Apple Design Awards受賞」など、Appleが認定した評価や賞は含めないでください。これらの多くは、検索結果やプロダクトページで、すでにアプリやゲームと一緒に表示されています。
すべてのユーザーを念頭に置いてデザインする
App Storeは、誰もが安全かつ信頼できる環境でアプリやゲームを見つけて、ダウンロードできるように設計されています。この点を踏まえて、以下に留意してください。
世界中のユーザーを対象に作成する。世界中の多様な背景を持つユーザーにアピールするアセットを作成しましょう。あらゆる背景のユーザーに配慮した画像を選びます。アプリやゲームの配信先となる国／地域に合わせて、画像やビデオなどのメタデータをローカライズしてください。
あらゆる年齢層に向けて作成する。あらゆる年齢層のユーザーに適した、インクルーシブな画像を選択してください。App Storeに表示されるアセットは、「年齢制限4歳以上」を満たしている必要があります。アプリ自体の年齢制限がこれより上で、より高い年齢層向けであっても同様です。露骨または有害な画像、暴言、違法薬物、自傷行為、ヘイトスピーチ、固定観念、性的なニュアンスを含むコンテンツ、宗教的な扇動を目的としたコメント、宗教的テキストの不正確で誤解を招く引用など、不快感を与えるコンテンツを表示しないでください。
暴力的なコンテンツは適切に管理する。暴力描写を含むゲームの場合、アクションシーンの画像を使用することは可能です。ただし、血しぶきなどの生々しい画像、人やユーザーに武器を直接向けている描写は避けてください。
フォーマットに関するベストプラクティス画像とビデオ
アセットのフォーマットによって考慮すべき点が異なります。以下の原則を考慮して、静止画像とビデオのどちらを使用するか選択してください。
画像
魅力的なビジュアルを選択する。現代的な印象を与える写真、イラスト、グラフィックデザインを選ぶことが大切です。最新のUIを使用して、アプリやゲームの世界観を反映させましょう。構図がしっかりしていて、主役が明確なアセットを目指してください。
テキストは意図的に使用する。テキストを添えることで、ユーザーは画面の内容を理解しやすくなります。操作方法を説明したり、特定の機能を強調したりするには画像オーバーレイが役立ちます。テキストを使用する場合は、画像の説明ではなく、ビジュアルを強調する短いフレーズを選びましょう。アプリが対応しているすべての言語にローカライズするのを忘れないでください。
読みやすさを考慮する。重要なすべての要素（特にテキスト）が読みやすいことを確認してください。App Storeのどこに表示されるかによって、アセットの見え方が変わる可能性があります。さまざまなデバイスや画面の向きに対応できるよう、重要な要素はセーフエリアを考慮してデザインしてください。予期しないクリッピングを防ぐため、主役となるアートワークは構図の中心に配置しましょう。App Store Connectのプレビューツールを使用すると、アセットをApp Storeで公開する前に、実際にどのように表示されるかを視覚的に確認できます。
ビデオ
印象的なポスターフレームを選択する。ポスターフレームは、動画の再生前に最初に表示される画像です。アプリの特長が明確に伝わり、それ自体が印象的なフレームを選びましょう。
冒頭で印象付ける。アプリの価値提案や最も魅力的な機能を最初にアピールしましょう。カット割りのテンポに注意し、伝えたい情報をユーザーが十分に理解できる時間を維持してください。短いカットや動きの激しいビジュアルは避けましょう。内容を追うのが難しくなるだけでなく、すべてのユーザーに対してアクセシビリティを確保できない可能性があります。
シームレスにループさせる。ビデオは自動的に繰り返し再生されるため、ユーザーは同じ内容を何度も目にする可能性があります。ビデオの質を高め、ジャンプや途切れなく滑らかにループさせてください。
音声の使用は注意が必要。ほとんどの場合、音声はデフォルトでミュートに設定されているため、「音がなくても意味が伝わる」クリエイティブであることが重要です。音声を追加する場合は、情報の伝達ではなく、ブランドの世界観を演出する手段として使用してください。激しい効果音より、短い音楽のループを使いましょう。突然の大音量を避け、ビデオが繰り返し再生される際は、音声も自然にループするようにしてください。
アセットごとのガイドライン各要素のデザイン
アプリやゲームの魅力を伝える方法はアセットによって異なります。すべてのアセットが一貫性のあるストーリーを伝え、調和のとれた印象を与える必要があります。そのためには、配色、アイコン、フォント、メッセージ、トーンなど、統一感のあるビジュアルスタイルの使用を検討してください。
アプリアイコン
アプリアイコンは、App Storeでアプリやゲームをアピールする最も重要な方法の1つです。ユーザーがダウンロードした後は、各Apple製デバイスのホーム画面にもアプリアイコンが表示されます。アプリやゲームの目的および魅力を表す独自のアイコンを作成しましょう。優れたアイコンとは、ユーザーの記憶に残り、一目ですぐに認識できるアイコンです。
- Icon Composerでは、1つのデザインを用意するだけで、Liquid Glassを採用したレイヤー構造のアイコンをiPhone、iPad、Mac、Apple Watch向けに作成できます。
- App StoreからSpotlight検索、ユーザーのホーム画面に至るまで、サイズの異なるあらゆるApple製デバイスでアイコンが適切に表示されることを確認してください。
プロダクトページのヘッダー
ユーザーがアプリやゲームのプロダクトページを訪れた時、最初に目にするのはヘッダーです。ビデオや画像を活用して、ブランド、季節限定オファー、エキサイティングな最新コンテンツなどをアピールし、プロダクトページ全体の雰囲気を演出しましょう。
- 1つの明確なアイデアに焦点を当てる。視覚的な情報量が多すぎたり、雑然としていたりすると、アセットの印象が薄れてしまいます。
- 初めて訪れたユーザーを念頭に置いてデザインする。そのアプリやゲームを初めて目にするユーザーにとって、何が最も魅力的かを考えましょう。
メッセージを統一し、クリエイティブプロセスをさらに効率化するため、ヘッダーと検索結果で共通のクリエイティブアセットを使用できます。これにより、App Store全体でユーザーのブランドに対する認知度が高まります。さらに、プロダクトページの最適化を使って別のヘッダービジュアルをテストし、どれが最も効果的かを確認することもできます。
プロダクトページのヘッダー用テンプレート
検索結果
検索結果のアセットは、ユーザーが「検索」タブでアプリやゲームを見つけた時、プロダクトページにアクセスする前に最初に目にするコンテンツです。
- 明確に伝える。検索を利用するユーザーは目的がはっきりしている場合が多いため、アプリやゲームの役割が一目でわかるようにしましょう。
- 実際の体験を紹介する。実際のインターフェイス、コンテンツ、またはゲームプレイを掲載して、ダウンロードするかどうかをユーザーが簡単に判断できるようにしましょう。
検索結果のクリエイティブアセットを使用しない場合は、アプリ内イベント、アプリプレビュー、スクリーンショットが表示されます。
検索結果のテンプレート
アプリ内イベント
アプリ内イベントは、コンペティション、新作、ライブ体験、季節限定コンテンツなど、アプリ内で特定の期間のみ行われるイベントです。アプリ内イベントではクリエイティブアセットを使用できます。
- 両方のアスペクト比を考慮してデザインする。イベントカード用（16:9、横長）と、イベント詳細ページ用（9:16、縦長）のメディアを用意する必要があります。どちらの場合も、イベントの内容が確実に伝わるようにデザインしてください。視覚的な一貫性を保つため、同じ配色やイラストスタイルを使用しましょう。
- イベントバッジを検討する。バッジ（チャレンジ、コンペティション、ライブイベント、メジャーアップデート、新シーズン、新作、スペシャルイベント）を選択すると、イベントタイプを視覚的に伝えることができます。バッジと内容が重複するのを避け、バッジを引き立てるようなメディアをデザインしてください。
スクリーンショット
スクリーンショットは、App Storeでアプリやゲームの価値をアピールし、ユーザー体験を伝える最も効果的な方法の1つです。プロダクトページには、最大10枚のスクリーンショットを掲載できます。また、画面の向きに応じて、検索結果には最大3枚のスクリーンショットを掲載できます。
- 実際の体験を伝える。スクリーンショットでは、アプリやゲームの使用感を紹介し、どのような体験が得られるかを明確かつ詳細に伝えることができます。中心となるユーザー体験に焦点を絞ることが重要です。アセット全体を使って一般的な受賞歴をアピールしたり、CTAを強調したりするのは避けましょう。
- 重要な特長を最初に伝える。アプリやゲームの最も重要な特長やメリットを、利用シーンに沿った一貫性のあるストーリーとして順番に紹介しましょう。
アプリプレビュー
アプリプレビューは、アプリの特長、機能、ユーザーインターフェイスを紹介するビデオです。プロダクトページには最大3本、検索結果にも最大3本のアプリプレビューを表示できます。
- 実際のUIやゲームプレイを使用する。実際に操作している様子をインタラクティブに見せることで、アプリやゲームの内容をユーザーに直接アピールできます。最初の数秒間に魅力的なビジュアルを配置して、ユーザーの注意を引き付けましょう。
- ストーリー構成を考える。ストーリーに起承転結を持たせて、ユーザー体験を一通り把握できるようにしましょう。例えば、重要な機能を人気度順に紹介したり、ゲームプレイ中にユーザーが体験するレベルを順番に見せたりすると効果的です。
次のステップアセットの提出
準備が整ったら、App Store Connectを使ってアセットを提出して、承認を受けてください。その際、アプリの新規バージョンと一緒にアセットを提出する方法と、Asset Libraryから提出する方法があります。App Store Connect APIを使用することもできます。画像、ビデオ、アプリプレビュー、スクリーンショットなど、承認済みのアセットはすべてAsset Libraryに表示されます。すべてのアセットを一か所で管理し、各アセットをApp Storeのどこで使用できるかもわかるため、クリエイティブワークフローの効率化につながります。
また、プロダクトページのプレビューツールを使用すると、App Storeに公開する前にプロダクトページをプレビューできます。プロダクトページのヘッダー、アプリ名、説明、スクリーンショット、検索結果のクリエイティブアセットがユーザーにどのように表示されるかを確認し、アプリやゲームを世界にアピールするための最適なビジュアルとメタデータを選択しましょう。
アプリやゲームのマーケティングに役立つその他の方法
マーケティングをさらに強化するため、以下の方法をご検討ください。
- カスタムプロダクトページ：カスタムプロダクトページでクリエイティブアセットを使用します。カスタムプロダクトページについて詳しく
- プロダクトページの最適化：プロダクトページの最適化を使用してクリエイティブをテストします。プロダクトページの最適化について詳しく
- その他のマーケティングツール：App Store以外でアプリやゲームを宣伝する際にも使用できるその他のツールと機能をご確認ください。アプリやゲームのプロモーションについて詳しく
