プロダクトページの作成

App Storeのプロダクトページでは、あらゆる要素がAppをダウンロードしてもらうきっかけにつながります。Appをユーザーに見つけてもらえるよう、メタデータを精査して、プロダクトページや検索結果で関心を持ってもらいましょう。App Store Connectでプロダクトページを作成して管理したり、App Store Connect APIを通じてワークフローを自動化することができます。

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App名

App名は、App StoreでユーザーにAppを見つけてもらう上で非常に重要です。シンプルで覚えやすく、特徴的な名前にしましょう。総称的な名前や、既存のAppと似すぎている名前は避けてください。App名の文字数上限は30文字です。

App名
App名

アイコン

Appのアイコンは通常、ユーザーが最初に目にするものです。そのため、Appの質や目的を第一印象で伝えることが重要です。グラフィックデザイナーと協力し、シンプルで分かりやすいアイコンを作成しましょう。さまざまなアイコンを試して、ターゲットユーザーにとってどのアイコンが最も分かりやすく効果があるかを検証しましょう。

あらゆるサイズでアイコンが明瞭に表示されるよう、不要なビジュアルの詳細要素を加えることは避けてください。美しく記憶に残るアイコンを作成する方法について、詳しくは「Human Interface Guidelines(英語)」を参照してください。

アイコン
アイコン

サブタイトル

サブタイトルの目的は、Appの概要を簡潔な言葉でまとめることです。Appの魅力を詳しく説明するには、App名ではなく、サブタイトルを使用するようにしてください。「世界最高のApp」といった、具体性に欠ける説明は避けてください。Appの機能や通常の用途について、ユーザーに伝わりやすい説明を記載するようにします。サブタイトルは、新しいバージョンを提出する際に更新することができます。そのため、ユーザーの関心を引く上で最も効果的なサブタイトルを検証することができます。サブタイトルの文字数の上限は30文字で、App Storeのあらゆる場所でApp名の下に表示されます。

サブタイトル
サブタイトル

Appプレビュー

Appプレビューとは、ユーザーがApp Storeで直接視聴できるショートビデオのことで、Appの特徴、機能、UIを紹介するものです。デバイス上でキャプチャした映像を用いて、Appの使用体験を最長30秒の動画で紹介することができます。App StoreMac App Storeのプロダクトページでは、最大3つのAppプレビューを掲載できます。また、プレビューはApp Storeで利用可能なすべての言語にローカライズすることができます。

ユーザーがプロダクトページを開くと、Appプレビューが消音状態で自動的に再生されます。そのため、ビデオの最初の数秒間で視覚的にアピールすることが重要です。ビデオが自動再生されない場合は、Appプレビューのポスターフレームが表示されます。

質の高いAppプレビューを作成する方法について、詳しくは「Appプレビューを使った紹介」を参照してください。

Appプレビュー
Appプレビュー

スクリーンショット

AppのUI画像を使用して、Appの使用感について視覚的に伝えることができます。App StoreMac App Storeのプロダクトページでは、スクリーンショットを最大10枚まで掲載できます。Appプレビューがない場合、検索結果にはスクリーンショットの最初の1〜3枚(画像の向きによって異なる)が表示されます。そのため、最初の1〜3枚にはAppの重要なポイントが表現されている画像を選ぶことが大切です。3枚目以降は、Appの主な利点や特徴にフォーカスし、Appの価値をアピールします。ダークモード対応のAppの場合は、ダークモードでのAppの見た目を確認できるスクリーンショットを少なくとも1枚含めることを検討してください。

スクリーンショットの仕様については、「App Store Connectヘルプ」を参照してください。

スクリーンショット
スクリーンショット

説明

Appの機能や特徴について、ユーザーを引きつける説明文で紹介します。簡潔で有益な情報を一段落にまとめ、その後に主な特徴を箇条書きで示すのが理想的です。潜在的なユーザーにAppのユニークな点や、長所を伝えます。文章のトーンはAppのイメージに沿ったものにし、対象ユーザーにとって適切で分かりやすい語句を使用します。説明の最初の1文は、ユーザーがタップして詳細を読む前にも表示されるため、最も重要と言えます。慎重に言葉を選び、Appの特徴や独自の機能を説明するようにしてください。

Appに対する称賛のコメントは、説明の最後か、プロモーション用テキストの一部として記載することをお勧めします。検索結果に表示されやすくするよう、説明に不要なキーワードを加えることは避けてください。また、説明で具体的な価格を記載することは避けてください。価格はプロダクトページですでに表示されています。説明で価格に言及すると、地域によっては不正確な情報になる場合があります。

Appの説明は、Appの新しいバージョンを提出する際に更新できます。より高い頻度で情報を提供したい場合は、説明ではなくプロモーション用テキストを使用してください。

プロモーション用テキスト

Appのプロモーション用テキストは説明の上部に表示されます。文字数の上限は170文字です。プロモーション用テキストは、Appの新しいバージョンを提出しなくても、いつでも更新することができます。期間限定セールや近日公開する機能など、Appに関する最新ニュースを紹介するには、プロモーション用テキストの使用をお勧めします。

説明
説明

キーワード

キーワードによって、検索結果のどの位置にAppが表示されるかが決まります。Appを見つけてもらいやすくするよう、キーワードは慎重に選択してください。同じ種類のAppを探しているユーザーが入力しそうな語句を考えてキーワードを指定しましょう。Appの特長や機能を具体的に説明すると、検索アルゴリズムによって、関連性の高い検索でAppがヒットしやすくなります。それほど一般的ではない語句を設定して検索上位を狙うか、または順位はそれほど高くはならないものの一般的な語句を設定するかについてよく検討してください。「仕事」や「ソーシャル」といった一般的でよく検索される語句を設定するとトラフィックが増えるかもしれませんが、競争相手も非常に多くなります。一方、それほど一般的ではない語句の場合、トラフィックは減りますが、同時に競合も減ります。

キーワードの文字数上限は、スペースなしのコンマ区切りで合計100文字です(キーワードのフレーズ内で単語を区切るためにスペースを使用することはできます。例:Property,House,Real Estate)。文字制限内で可能な限り多くの語句を登録するため、次のことは避けてください。

  • (英語の場合)すでに単数形で入力した語句の複数形
  • カテゴリ名や「App」という語句
  • 重複した語句
  • 「#」や「@」などの特殊文字は、Appの検索の際に意味を成さないため、使用は避けてください(ブランドアイデンティティの一部である場合を除く)。

キーワードの不適切な使用は、App StoreでAppが却下される一般的な理由の一つです。キーワードでは以下を使用しないでください。

  • 商標登録されている語句、著名人の名前、その他権利が保護されている語句の無断使用
  • Appと関連しない語句
  • 競合するApp名
  • 無関係、不適切、攻撃的、あるいは不快な語句

また、プロモーション用テキストはAppの検索順位に影響しません。そのため、キーワードを表示する目的でプロモーション用テキストを使用することは避けてください。

App内課金

ユーザーは、App Storeのプロダクトページから直接、App内課金アイテムを購入することができます。App内課金とサブスクリプションは、プロダクトページで2つの異なるセクションに表示され、両方合わせて最大20項目を掲載できます。App内課金とサブスクリプションを掲載する順番を自分で選択して、特定のコンテンツを目立たせることができます。項目にはそれぞれ、表示名、プロモーション用イメージ、説明を付けることができます。App内課金の名前の上限は30文字、説明の上限は45文字であるため、メリットを分かりやすく、正確かつ簡潔に説明してください。

App内課金は検索結果にも表示され、「Today」タブ、「ゲーム」タブ、「App」タブに表示される可能性があります。ユーザーがこれらの場所でApp内課金アイテムをタップすると、プロダクトページに移動し、Appの説明、スクリーンショット、Appのプレビューを見たり、そのApp内課金を購入したりすることができます。App本体をデバイスにインストールしていないユーザーがApp内課金コンテンツを購入する場合、トランザクションを完了する前にAppをダウンロードまたは購入するよう促されます。

詳しくは、「App内課金のプロモーション」を参照してください。

App内課金
App内課金

新機能

Appをアップデートしたときは、「新機能」セクションでユーザーに変更点を伝えることができます。新機能に入力したテキストはプロダクトページと「アップデート」タブに表示されます。

機能を追加したりフィードバックに基づいてバグを修正した場合は、ユーザーの声に応えたことがわかるよう、「新機能」のセクションで伝えましょう。新機能やコンテンツなどを重要な順にリストして、アップデートを促すメッセージを記載すると効果的です。

新機能
新機能

評価とレビュー

評価とレビューは、検索結果にAppが表示される順位を左右し、検索結果でユーザーに興味を持ってもらえるかどうかに影響します。ユーザーから好意的なレビューを受けられるよう、質の高いApp体験の提供に注力しましょう。Appごとの総合評価は、プロダクトページや検索結果に表示されます。この総合評価は、App Storeの各地域ごとに表示されます。

SKStoreReviewController API(英語)を使用すると、ユーザーにAppに関するフィードバックを簡単に送信してもらうことができます。評価を求める画面は、1年間(365日)で3回まで表示できます。ユーザーは、標準化されたプロンプト上で評価を送信できるほか、利用中のApp内からレビューを書いて送信することができます。

App Store Connectを使用してAppのカスタマーレビューに返信し、ユーザーのフィードバック、質問、懸念に直接対応することができます。レビューに返答すると、レビューの投稿者に通知が届き、投稿者はレビューを更新できるようになります。レビューや返信はいつでも更新できます。ただしプロダクトページには最新のレビューと返信のみが表示されます。

詳しくは、評価、レビュー、返答を参照してください。

カテゴリ

App Storeのカテゴリは、ユーザーが自分のニーズに合ったAppを見つける上で役立ちます。デベロッパは、プライマリカテゴリとセカンダリカテゴリをAppに設定できます。Appを見つけてもらいやすくするには、プライマリカテゴリが特に重要です。ユーザーが閲覧したり検索結果を絞り込んだりする際、App StoreのどのタブにAppが表示されるのかがプライマリカテゴリによって決まるからです。そのため、最も関連性の高いプライマリカテゴリを選択してください。Appに関連のないカテゴリを選択すると、審査への提出時にAppが却下される原因になる可能性があります。

詳しくは、カテゴリの選択を参照してください。

ローカリゼーション

Appが複数の言語で利用可能な場合、Appの説明、キーワード、Appプレビュー、スクリーンショットを、Appを配信する各マーケット向けにローカライズしましょう。また、App名を翻訳したり、各マーケットの指向に合わせてキーワードをカスタマイズしたりすることで、各地域のユーザーにAppの魅力をより効果的にアピールすることができます。

詳しくは、App Store情報のローカライズを参照してください。

Appのローカリゼーションについて詳しくは、Appを新しいマーケットに展開するを参照してください。

プロダクトページを充実させる近日公開

プロダクトページの最適化:異なるバージョンのAppアイコン、スクリーンショット、Appのプレビューを比較し、ユーザーへの訴求力が最も高いバージョンを特定することで、プロダクトページを最適化しましょう。App Store ConnectのAppアナリティクスで比較の結果を確認し、パフォーマンスが最も高かったアセットをすべてのユーザーに向けて表示することができます。

カスタムプロダクトページ:また、異なるプロモーション用テキスト、スクリーンショット、Appのプレビューを使ってプロダクトページの複数のバージョンを追加作成し、App内の特定の機能やコンテンツを際立たせて紹介することができます。固有のURLを使って、適切なユーザーを特定のページに誘導し、Appアナリティクスでパフォーマンスを確認できます。

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デフォルトのページ
カスタムプロダクトページ

その他のAppleプラットフォーム向けのメタデータ

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